Когда умрут газеты
Книга Андрея Мирошниченко «Когда умрут газеты» – это точное указание причин и сроков перехода газет и журналов в лучший, то есть цифровой мир.Начав свои изыскания с тезиса о бессмертии газет, Андрей Мирошниченко обнаруживает и описывает феномен вирусного редактора – распределенного существа интернета, которое умеет вырабатывать значимость не хуже профессиональных СМИ. Проанализировав демографические и экономические факторы, автор ставит точный диагноз. Смерть прессы предопределена мультимедийными технологиями, агония начнется около 2017 года крахом системы распространения и закончится в 2030-х годах с уходом последнего газетного поколения.Однако увлекательный катастрофный сценарий не исчерпывает теории смерти газет, выдвинутой автором. Книга «Когда умрут газеты» – это еще и описание облика медиа-отрасли, который сформируется, когда умрут газеты. Это взгляд в будущее, нацеленный на выработку профессиональных решений уже сегодня. Андрей Мирошниченко предлагает разные практические гипотезы и модели грядущих СМИ: газета как витрина сайта, мультиавторство, межкорпоративные CRM-медиа, «Медиа 3.0», где редактор будет пастухом блоггеров, а френды будут роиться вокруг симулированных блоггерами центров значимости, и т.п.Книга адресована редакторам, журналистам, рекламщикам, пиарщикам, пресс-секретарям, политикам, блоггерам и все тем, кто связан с медиа и интернетом.
Но биржа копирайтинга останется даже тогда, когда умрут газеты.
Содержание
Содержание книги "Когда умрут газеты "
Отрывок из книги
51Глава 1. Кризис СМИ или кризис бизнес-модели?сжатия времени. Прогресс упростил, ускорил и умножил личные и массовые сообщения между людьми, а значит, обеспечил возгонку публичных частных мнений и част-ных картин мира. Казалось бы, вот новая большая работа для СМИ – устранять избыточные мнения и устанавливать общие ориентиры. Почему же говорят о конце СМИ? Потому что ошибочно считают продуктом журналис-та информацию. Если СМИ продают обществу инфор-мацию, то – да, их монополия закончилась. Количество каналов массовой передачи информации умножилось и разнообразилось. И в этом смысле СМИ, особенно пе-чатные, смотрятся милым пережитком вчерашнего дня, как радиола или телефон с диском. Но стоит взять верную гипотезу о том, что СМИ про-дают не информацию, а ориентиры, и сразу становится кристально ясно: этот же фактор – возгонка информа-ции – должен сформировать бешеный спрос на корен-ную функцию СМИ – создавать ориентиры. Именно по-этому, кстати, сейчас наиболее востребованная специ-альность внутри журналистики, – вовсе не репортер, а колумнист. Но если спрос на социальную навигацию (спрос на СМИ) будет расти по мере усиления дезинтеграционных процессов, то тогда что за кризис печалит ныне медиа-сообщество? Скорее всего, это кризис индустриальной моде-ли потребления СМИ. Журналистику лихорадит перед вступлением в постиндустриальное общество, не все черты которого еще ясны. И вместо определения этих черт медиалюди добровольно слепнут и цепляются за старое. Классический шок будущего. Политическая и экономическая доктрина капитализ-ма обязывает СМИ быть объективными и независимы-ми. А это якобы обеспечивается только товарной моде-лью СМИ, в которой основными источниками выручки является продажа рекламы и тиража. Это похоже на «чикагских мальчиков» и прочий монетаризм, соглас-
Мирошниченко А. А. другие книги автора
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Когда умрут газеты (автор Андрей Мирошниченко)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку