Рекламный дискурс и рекламный текст

60Изобретение книгопечатания в 1450 г. положило начало печат-ной рекламе. Первое печатное объявление на английском языке в форме рекламного листа появилось в 1473 г. С середины ХVII в. в Англии появляются еженедельные рекламные газеты для грамот-ной части населения — меркурии. Основателем агентства печатной рекламы в Европе считается француз, открывший в 1630 г. справоч-ную контору для размещения объявлений. В США первая реклама в газете появилась 1 мая 1774 г. Массовое распространение рекла-мы относят к середине ХIХ в.: первый в мире рекламный журнал стал выходить в Германии в конце ХIХ в.; в Японии в 1729 г. по-являются цветные рекламные афиши. С ХIХ в. в Англии и США происходит становление сети рекламных агентств. С начала ХХ в. появляются, по выражению, Ч. Диккенса, люди-«сэндвичи», одетые в два рекламных щита. Расцветает рекламное плакатное искусство (вспомним творчество В. Маяковского в «Окнах РОСТА»). Тогда же появляются рекламные лозунги — слоганы, магазины и лавки впервые оформляются стеклянными витринами. С ХIХ в. начинает-ся развитие товарного знака, рекламную функцию начинает играть упаковка, делаются первые попытки организовать почтовую рекла-му. К концу ХIХ в. в США наряду с торговой появляется социальная реклама [Там же, 7]. В ХХ в. быстро развивается наружная реклама. Новый толчок развитию рекламы дает появление кино, радио, теле-видения. Первая коммерческая радиостанция появилась в США в 1920 г., первые рекламные объявления по TV, позволяющие сочетать слуховое воздействие на потребителя со зрительным, были переда-ны в США в 1943 г.В России рекламное дело восходит к деятельности разносчи-ков, коробейников, бродячих ремесленников, уходящих в отхожий промысел. Русские купцы издавна использовали надписи на лав-ках, щитках и вывесках. Уже в первой русской газете «Ведомости», издаваемой с 1702 г. по указу Петра I, была помещена публикация рекламного характера. С 1867 г. в Саратове начинает издаваться газета «Коммерческий вестник», к ХХ в. в Петербурге ...