Маркетинг в информационном обществе

20 5 Логотип ƒ должен соответствовать позиции, концеп-ции индивидуальности марки, фонотипу; ƒ охраноспособность; ƒ отсутствие аналогов в конкурентной среде; ƒ правильность с точки визуального вос-приятия и художественных канонов; ƒ должен правильно работать при уменьше-нии и при увеличении, в черно-белом ис-полнении; ƒ точно транслирует эмоцию, обещание бренда; ƒ хорошо запоминается. 6 Знак ƒ должен соответствовать позиции, концеп-ции индивидуальности марки, фонотипу, логотипу; ƒ охраноспособность; ƒ нет аналогов в конкурентной среде; ƒ правильность с точки визуального вос-приятия и художественных канонов; ƒ должен правильно работать при уменьше-нии и при увеличении, в черно-белом ис-полнении, при самостоятельном исполь-зовании; ƒ точно транслирует характер марки, соот-ветствует ее стилю; ƒ хорошо запоминается. 7 Фирменный шрифт ƒ должен соответствовать позиции, концеп-ции индивидуальности марки; ƒ быть оригинальным; ƒ иметь аналог для воспроизведения в ин-тернете; ƒ должен быть хорошо читаемым; ƒ на использование шрифта должны быть соответствующие права. 8 Упаковка, ори-гинальная фор-ма или конст-рукция упаков-ки ƒ должна соответствовать позиции, концеп-ции индивидуальности марки; ƒ соответствовать: – выбранному сегменту, товарной кате-гории, – ценностям и потребностям целевой ауди-тории. ƒ отстройка от конкурентов; ƒ должна создавать «пятно на полке»; ƒ должна позволить потребителю ориенти-роваться в ассортиментной структуре; ƒ транслирует обещание бренда; ƒ должна обладать собственным стилем, выразительностью характера, высоким креативным потенциалом.