Читать фрагмент

книга

Рекламная деятельность

Каждый менеджер должен уметь строить деловую коммуникацию. В данной книге дается руководство по разработке и проведению юридически обоснованных рекламных кампаний, дающих максимальный эффект, приведен анализ ошибок и достижений участников рекламного рынка.Книга представляет собой уникальное издание, в котором впервые раскрыты новые направления развития коммуникаций, важнейшие для определения перспектив менеджеров в их профессиональном становлении, также предложены актуальные современные подходы к производству и распространению рекламы.Книга должна стать надежным спутником для всех студентов вузов, изучающих менеджмент, маркетинг, массовые коммуникации, рекламу и PR.

Форматы: PDF

Издательство: РАНХиГС, Орловский филиал

Год: 2015

Место издания: Орел

ISBN: 978-5-93179-439-6

Страниц: 249

Артикул: 22753

Возрастная маркировка: 16+

Электронная книга

496 ₽

Купить и скачать

Содержание

Содержание книги "Рекламная деятельность "

РАЗДЕЛ 1. РЕКЛАМНОЕ ПРАВО В РОССИИ

1.1. Источники норм законодательства о рекламе

1.2. Понятие рекламы

1.3. Законные признаки рекламы

1.4. Признаки рекламы, не установленные в российском законодательстве

1.5. Функции рекламы

1.6. Методы рекламирования

1.7. Рекламная деятельность как бизнес

1.8. Саморегулирование в сфере рекламы

1.9. Ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе

РАЗДЕЛ 2. СПЕЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

2.1. Классификация специальной рекламы

2.2. Правовое регулирование и перспективы социальной рекламы

2.3. Реклама для детей

2.4. Политическая реклама

2.5. Реклама алкогольной продукции

2.6. Реклама пива

2.7. Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей

2.9. Реклама лекарственных средств, медицинской техники и изделий, а также медицинских услуг

2.9. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания

2.10. Реклама финансовых услуг

2.11. Реклама зонтичных брендов

2.12. Юмористическая реклама

РАЗДЕЛ 3. СПОСОБЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ

3.1. Телевизионная реклама

3.2. Реклама на радио

3.3. Реклама в периодических печатных изданиях

3.4. Наружная реклама

3.5. Реклама на транспорте

3.6. Особые виды рекламы

3.7. Реклама, не указанная в законе

3.8. Реклама на месте продажи

РАЗДЕЛ 4. НЕНАДЛЕЖАЩАЯ РЕКЛАМА

4.1. Запрет на ненадлежащую рекламу

4.2. Недобросовестная реклама

4.3. Недостоверная реклама

4.4. Неэтичная реклама

4.5. Реклама, вводящая потребителя в заблуждение

4.6. Скрытая реклама

РАЗДЕЛ 5. СОЗДАНИЕ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫХ ПРОДУКТОВ В РЕКЛАМЕ

5.1. Интеллектуальная собственность в рекламе

5.2. Рекламное произведение как объект авторского права

5.3. Использование исключительного права на произведение

5.4. Использование в рекламе права на фирменное наименование

5.5. Правовой режим средств индивидуализации бизнеса

5.6. Исключительное право использования и распоряжения товарным знаком

5.7. Право на коммерческое обозначение

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ К ЗАЧЕТУ/ЭКЗАМЕНУ

СПИСОК СОКРАЩЕНИЙ И ПРИНЯТЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ

Отрывок из книги

50 А.Н. Толкачев Основная коммуникативная задача рекламы заключается в "увязывании" запроса объекта и предложения субъекта. Языковая функция - развитие новых форм, слов и вы¬ражений национального языка. Вместе с тем, некоторые специалисты считают, что современная реклама размы¬вает нормы русского языка. Например, слоганы: "Ну, вот я и в "Хопре" может восприниматься как поговорка, "КРАШные апельсины: узнай сам!" - как обозначение апельсинов, а слоган из плаката мюзикла Mamma Mia - "АББАсолютный хит" - как новое обозначение чего - либо. Аттрактивная функция - привлечение внимания клиентов к фирме, ее миссии, деятельности, товарам и услугам, СОБЫТИЯМ. Рекомендация! Аттрактивная функция влияет на узнаваемость мар¬ки, если для потребителя окажутся релевантными рек¬ламные коммуникации, учитывающие культурную специ¬фику целевой аудитории, ее ментальность и архетипы. Для усиления данной функции рекламодатели делают "беспро¬игрышные", по их мнению, ходы, без проведения маркетинговых и социологических исследований, без подготовки аудитории: • громкое звучание рекламы; • частое прерывание рекламой популярных телевизионных передач и фильмов (в обоих случаях реклама вызывает раздра¬жение и мнение о вседозволенности телевизионных каналов); • шоковые спецэффекты (в первую очередь запоминается рек¬лама, а не объект рекламы); • использование обнаженной натуры вне контекста с рекла¬мируемым объектом для повышения эмоциональной привлека¬тельности рекламы (охвачена часть целевой аудитории с точки зрения привлекательности рекламного образа, но в меньшей сте¬пени запоминаются объекты рекламы). Как показывают социо¬логические исследования, аудитория старше 50 лет воспринима¬ет эти образы с раздражением.

Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Рекламная деятельность (автор Андрей Толкачев)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!