Читать фрагмент

книга

Основы рекламы

Пособие представляет практикум, который составлен в соответствии с требованиями ФГОС ВО к подготовке бакалавра и включает задания для контроля владения компетенциями, вопросы для обсуждения, методические рекомендации к практическим занятиям и литературу.Пособие предназначено для бакалавров, обучающихся по направлению 42.03.01 – Реклама и связи с общественностью, а также для работников рекламно-информационных агентств и рекламных служб.

Форматы: PDF

Издательство: Северо-Кавказский Федеральный университет (СКФУ)

Год: 2015

Место издания: Ставрополь

Страниц: 122

Артикул: 22630

Электронная книга

244 ₽

Купить и скачать

Содержание

Содержание книги "Основы рекламы "

Предисловие

Практические занятия

1. Понятие и сущность рекламы

2. Методы привлечения внимания потребителей. Уникальное торговое предложение

3. Комплекс маркетинговых коммуникаций

4. BTL реклама. Паблик рилейшнз

5. BTL реклама. Сейлз промоушн. Директ-маркетинг

6. BTL реклама. Брендинг

7. BTL реклама. Мерчандайзинг

8. Реклама в прессе

9. Радиореклама

10. Телевизионная реклама

11. Понятие, сущность и виды наружной рекламы

12. Реклама в сети Интернет

13. Понятие фирменного стиля, его функции и основные элементы

14. Сущность и методы рекламных исследований

15. Анализ рынка

16. Основные этапы медиапланирования

17. Преимущества и недостатки рационалистических и проекционных стратегий

18. Основные принципы и методические приемы создания рекламной идеи

19. Язык рекламных текстов

20. Изобразительные элементы рекламы

21. Компоновка текстовых и изобразительных элементов рекламного объявления

22. Подготовка и проведение рекламной кампании

23. Эффективность рекламы

24. Классификация рекламных агентств

25. Имидж специалиста по рекламе. Творческий практикум

Вопросы и задания

Литература

Контрольные вопросы для проведения промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины

Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины

Отрывок из книги

27http://www.intv.ru. – Видеохостинг (видеоархив, интернет-телеви-дение).http://www.sostav.ru. – Портал о рекламе, маркетинге, бизнесе, креативе и PR.http://www.StoryBrand.ru. – Сайт об истории создания мировых марок, брендов, компаний, фирм, организаций.http://www.telead.ru. – Архив телевизионной рекламы.http://www.tvigle.ru. – Архив видеоматериалов (фильмы, видеоро-лики, телевизионная реклама и др.).5. BTL реклама. Сейлз промоушн. Директ-маркетинг Цель: • рассмотреть понятие комплекса маркетинговых коммуникаций и его структуру как систему традиционной (ATL) и нетрадиционной рекламы (BTL);• определить специфику сейлз промоушн как системы краткос-рочных побудительных приемов, направленных на стимулирование покупки.Формируемая компетенция: ОПК-2.Актуальность темы: сейлз промоушн и директ-маркетинг явля-ются одними из основных видов BTL рекламы. Для студента направ-ления 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» необходимо рассмотреть современное состояние и перспективы развития этих видов нестандартной рекламы, их преимущества и недостатки. Теоретическая частьСейлз-промоушн (от англ. Sales promotion – SP), или стимулирова-ние сбыта, – деятельность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи изделий или услуг рекламодателя, нередко в короткие сроки. В частности, она реализуется с помощью упаковки товаров, на которой расположены различные инструмен-ты сейлз промоушн (например, портреты известных людей, героев мультфильмов, дорогих марок автомобилей), а также путем специ-

Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Основы рекламы (автор )", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!