Теории и кейсы межкультурной коммуникации в условиях глобализации

332. Исследовательские парадигмыглобальной культуры и обратиться к реальным процессам формирова-ния новых культурных практик в результате взаимодействия глобаль-ных и локальных (национальных) воздействий, то уместным будет вос-пользоваться терминами гибридизация и креолизация. Иногда этот третий подход к изучению культурной глобализации даже называют «гибридизацией» (Pieterse 2004).Гибридизацию и креолизацию рассматривают как возможные формы реакции на стандартизацию, унификацию и гомогенизацию культуры. Эти термины близки по своему значению. Разница, пожалуй, заключа-ется лишь в том, что теоретики культуры больше склоняются к исполь-зованию первого термина, а лингвисты, социологи и антропологи отдают предпочтение второму.Гибридизация характеризует процесс творческого производства культурных смесей. Теоретики культуры предложили идею так называе-мого «третьего пространства», относимого к эволюции смешивающихся культур, имеющих два или больше очага происхождения. Часто в паре выступают колониальная и индигенная культуры. К этому можно доба-вить, что гибридизация представляет собой процесс, нарушающий сло-жившийся ход развития событий, бросающий вызов колониальным вла-стям, ценностям и их репрезентациям, и, следовательно, утверждающий новые полномочия и неповиновение (цит. по: Cohen, Kennedy 2007: 541). В последние десятилетия наблюдается и обратный процесс: культурные заимствования и смеси проникают в западные общества из незападных. Можно привести самые разные примеры: от кулинарии, музыки и худо-жественного творчества до практик и философии здоровья, спорта, мето-дов ведения бизнеса.В лингвистике термин креолизация1 означает процесс, в ходе кото-рого язык господствующих групп смешивается с индигенным или другим импортируемым языком и творчески преобразуется в новый естественный язык. В последние годы социологи и антропологи исполь-зуют этот термин в более широком смысле, применяя его ко всевоз-можного рода кросскультурным связям, которые имеют место при вза-имод...