Управление маркетинговыми коммуникациями
Здесь можно купить книгу "Управление маркетинговыми коммуникациями" в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.
Автор: Татьяна Блинова, Татьяна Торопова
Форматы: PDF
Издательство: РАНХиГС, Дальневосточный институт управления
Год: 2019
Место издания: Хабаровск
ISBN: 978-5-94456-278-4
Страниц: 108
Артикул: 116525
Возрастная маркировка: 16+
Краткая аннотация книги "Управление маркетинговыми коммуникациями"
В учебном пособии рассмотрены основные и синтетические маркетинговые коммуникации. Освещены вопросы управления маркетинговыми коммуникациями организации в современных условиях рынка.Пособие предназначено для обучающихся в образовательных организациях высшего образования по направлению подготовки 38.03.02 Менеджмент.
Содержание книги "Управление маркетинговыми коммуникациями "
ВВЕДЕНИЕ
1. УПРАВЛЕНИЕ КОМПЛЕКСОМ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
1.1. Продвижение в комплексе маркетинга
1.2. Планирование маркетинговой коммуникационной деятельности
1.3. Организация маркетинговой коммуникационной деятельности
1.4. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций
2. ОСНОВНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
2.1. Реклама
2.2. Стимулирование сбыта (продаж)
2.3. Личная продажа
2.4. Паблик рилейшнз
3. СИНТЕТИЧЕСКИЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
3.1. Выставки и ярмарки
3.2. Спонсорство
3.3. Мерчандайзинг
3.4. Брэндинг
ЛИТЕРАТУРА
Все отзывы о книге Управление маркетинговыми коммуникациями
Отрывок из книги Управление маркетинговыми коммуникациями
26Коммуникативный эффект обращений оценивается со следующих позиций: —привлекает – не привлекает внимание; —способно – не способно передать смысл торгового предложения; —способно – не способно создать образ; —способно – не способно внушить доверие; —способно – не способно сформировать благоприятное отношение; —способно – не способно внедрить в память коммерческие аргу-менты; —способно – не способно создать устойчивое впечатление; —способно – не способно побудить к действию и т. д.Для отслеживания изменений в сознании, установках и отношениях к осуществляемым коммуникациям, рекламе и товару (фирме) проводится мониторинг, то есть повторяющиеся непрерывные исследования на базе од-ного проекта в виде регулярных волн интервьюирования.Мониторинг позволяет получать регулярную информацию о резуль-татах коммуникативного воздействия на представителей целевой груп-пы. В частности, успешна ли реклама, на которую были затрачены деньги для достижения поставленной цели, какие меры следует принять, чтобы улучшить эффективность рекламы, касающейся, например: —исполнения рекламы; —распределения рекламного бюджета во времени; —размеров ассигнований; —использования средств распространения рекламы.Мониторинг даёт возможность выяснить и эффективность коммуни-каций конкурентов.Экономическая эффективность маркетинговых коммуникаций определяется путём соотношения затрат на коммуникации и любого эконо-мического показателя деятельности фирмы: увеличения объёма реализации за период коммуникативной кампании, прибыли, числа покупателей и т. д.В качестве вывода по первой главе пособия отметим следующее. В маркетинге под коммуникацией понимают процесс передачи сообщения от производителя к аудитории с целью представить товар (услугу) или ком-панию в привлекательном для целевой аудитории свете.Инструменты, при помощи которых производится передача сообще-ния, называют маркетинговыми коммуникациями; их условно делят на че-тыре основных вида: рекламу; стимулирование сбыта и п...
Блинова Т. Н. другие книги автора
С книгой "Управление маркетинговыми коммуникациями" читают
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Управление маркетинговыми коммуникациями (автор Татьяна Блинова, Татьяна Торопова)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку