Культура маркетинга
книга

Культура маркетинга

Автор: Владимир Новаторов

Форматы: PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2016

Место издания: Москва|Берлин

ISBN: 978-5-4475-6378-3

Страниц: 245

Артикул: 3775

Возрастная маркировка: 16+

Печатная книга
1122
Ожидаемая дата отгрузки печатного
экземпляра: 12.04.2024
Электронная книга
317.2

Краткая аннотация книги "Культура маркетинга"

Ни ровные взаимоотношения с конкурентами, ни безупречно выстроенные маркетинговые планы и / или программы, ни ситуативное заигрывание с потребителем не спасут фирму от дефолта, фиаско и потери прибыльных сегментов рынка, если окажутся преданными забвению живые люди, прежде всего, персонал организации, создающий материальные или иные блага, а вместе с ними репутацию фирмы, ее авторитет, ее имидж. О том, как наладить нормальную маркетинговую работу как внутри фирмы, так и вне ее посвящена работа известного российского ученого В. Е. Новаторова. Книга может быть полезна работникам отделов продаж, маркетологам, руководителям и всем интересующимся данной тематикой.

Содержание книги "Культура маркетинга"


ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. ОБЩЕСТВО. КУЛЬТУРА. МАРКЕТИНГ
Глава 2. МАРКЕТИНГ КАК ФУНКЦИЯ МЕНЕДЖМЕНТА
Глава 3. СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧНЫЙ МАРКЕТИНГ: СУЩНОСТЬ И ОСОБЕННОСТИ
Глава 4. КУЛЬТУРА МАРКЕТИНГА: СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ
Глава 5. ПОЛИТИЧЕСКАЯ КУЛЬТУРА И МАРКЕТИНГ
Глава 6. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ КУЛЬТУРА И МАРКЕТИНГ
Глава 7. ПРАВОВАЯ КУЛЬТУРА И МАРКЕТИНГ
Глава 8. ЭТИЧЕСКАЯ КУЛЬТУРА МАРКЕТИНГА
Глава 9. ЭСТЕТИКА МАРКЕТИНГА
Глава 10. ПСИХОЛОГИЯ МАРКЕТИНГА
Глава 11. ПЕДАГОГИКА И МАРКЕТИНГ
Глава 12. ИНТЕРНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ И ОРГАНИЗАЦИОННАЯ КУЛЬТУРА
Глава 13. СТИЛЬ РУКОВОДСТВА И КУЛЬТУРА МАРКЕТИНГА
Глава 14. ПЕРСОНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ И ЕГО КУЛЬТУРА
Глава 15. ИМИДЖ И КУЛЬТУРА СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТОЛОГА
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ И РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Все отзывы о книге Культура маркетинга

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите
Науменко Руслан
(15 марта 2024 г.)

Эта книга отлично охватывает основы маркетинга и предоставляет практические советы для успешного продвижения продуктов. Рекомендую как полезное пособие для понимания современных методов продвижения бренда.

Едовин Валентин
(4 марта 2024 г.)

Отличная книга Культура маркетинга: практическое пособие. Заинтересовывает и помогает понять основы маркетинга. Приятно узнавать новое и применять в деловой жизни. Рекомендую!

Отрывок из книги Культура маркетинга

или промышленное выращивание микроорганизмов (Там же. с. 333–334]. В предыдущей главе уже шла речь о культуре маркетинга. Попытаемся расширить наши представления о ней, увязывая культуру с политикой. В теории маркетинга одним из первых об этой взаимосвязи сказал все тот же Ф. Котлер. Рассматривая факторы макросреды фирмы, автор в числе косвенных факторов называет политиче-ский. При этом роль и значение данного фактора расширяется до «размеров» политической среды. На маркетинговых решениях, отмечает автор, сильно ска-зываются события, происходящие в политической среде. Эта сре-да слагается из правовых уложений, государственных учреждений и влиятельных групп общественности, которые оказывают влия-ние на различные организации и отдельных лиц и ограничивают свободу их действий в рамках общества. Растет число законода-тельных актов, регулирующих предпринимательскую деятельность. Появились они в силу самых разных причин. Первая причина – необходимость защитить фирмы друг от друга. Предприниматели в один голос превозносят конкуренцию, но, когда затрагивают их собственные интересы, пытаются ней-трализовать ее. Если им что-то угрожает, они тотчас показывают зубы. Вторая причина государственного регулирования – необхо-димость защиты потребителей от недобросовестной деловой прак-тики. Некоторые фирмы, оставшись без присмотра, могут начать выпускать плохие товары, лгать в рекламе, вводить в заблуждение посредством упаковки и уровня цен. С недобросовестной практи-кой по отношению к потребителям борются, используя соответ-ствующие законы, различные государственные учреждения. Третья причина введения государственного регулирования –необходимость защиты высших интересов общества от разнуз-данности предпринимателей. Ведь предпринимательская деятель-ность не всегда обеспечивает нам лучшее качество жизни. По ме-ре ухудшения состояния окружающей среды будут вводиться но-вые законы или ужесточаться положения старых. Руководителям бизнеса приходится внимательно следить за всем, что ...