Читать фрагмент

книга

Политический маркетинг. Основы теории

Книга относится к крайне немногочисленным отечественным исследованиям теории, а не технологий политического маркетинга, который рассматривается как междисциплинарная область знаний, а его теории анализируются на двух уровнях: как изучение политического процесса под специфическим «рыночным» углом зрения и как инструмент политической инженерии.Читатель получает уникальную возможность ознакомиться с наиболее представительными зарубежными исследованиями феномена политического маркетинга, подавляющее большинство из которых не переведено на русский язык и не доступно российскому читателю через библиотечную сеть.Книга адресована широкому кругу специалистов: научным сотрудникам в области социальных дисциплин, политикам, государственным и общественным деятелям, политконсультантам и журналистам, студентам и аспирантам. Материалы работы могут быть использованы в преподавании политологии, политической философии и политической социологии.

Форматы: PDF

Издательство: Весь Мир

Год: 2008

Место издания: Москва

ISBN: 978-5-7777-0329-3

Страниц: 352

Артикул: 24073

Электронная книга

200 ₽

Купить и скачать

Содержание

Содержание книги "Политический маркетинг. Основы теории "

Предисловие

Глава 1. Определения политического маркетинга

§ 1. Генезис определений политического маркетинга

1.1. Принципы систематизации определений коммерческого маркетинга

Эволюция определений маркетинга

1.2. Эпистемология определений коммерческого маркетинга

1.2.1. Определения маркетинга в рамках управленческой парадигмы и концепции маркетинга

1.2.2. Определения маркетинга в рамках генерической концепции

1.2.3.Определения маркетинга в рамках концепции обмена

§ 2. Типология определений политического маркетинга

2.1. Принципы систематизации определений политического маркетинга

2.2.Определения политического (электорального) маркетинга

Электоральный маркетинг как технологии сбыта

Электоральный маркетинг как управление продажами

Электоральный маркетинг как удовлетворение нужд избирателей

Электоральный маркетинг как управление отношениями

2.3. Определения комплексного политического маркетинга

Глава 2. Политический маркетинг как междисциплинарная область знаний

§ 1. Междисциплинарный характер современной политической науки и политического маркетинга

§ 2. Подвижность и открытость предметных полей политических дисциплин и политического маркетинга

§ 3. Внимание к периферийным областям исследований

§ 4. Мультиметодологичность политической науки и политического маркетинга

§ 5. Общая характеристика теорий политического маркетинга

5.1. Эпистемологический и инструментальный уровни теории политического маркетинга

5.2. Школы политического маркетинга

Глава 3. Политика в терминах политического маркетинга

§ 1. Политика как рынок особого рода

1.1. Политический рынок как рынок услуг

1.2. Сферы и уровни политического рынка

§ 2. Онтологические корни политмаркетинговых моделей электорального поведения

2.1. Теория пространственной конкуренции партий и модель медианного избирателя

2.2. Парадокс Кондорсе и теория невозможности Эрроу

2.3. Дилемма заключенных

2.4. Парадокс Даунса

§ 3. Избиратель как потребитель политического продукта

3.1. «Гражданин-потребитель» versus «покупатель-потребитель»

3.2. «Человек маркетинговый» как модель избирателя

3.2.1. «Оптимизирующая» рациональность человека маркетингового versus рациональность человека экономического

3.2.2. Рациональный выбор как продукт маркетинговых технологий

3.2.3. Маркетинговый человек и максимизация прибыли

3.2.4. Голосование: привычное поведение versus рациональный выбор

§ 4. Общая характеристика политмаркетинговых моделей электорального поведения

4.1. Практическая направленность моделей политического маркетинга

4.1.1. Сегментирование рынка

4.1.2. Адресность и позиционирование

4.2. Определение детерминант политических предпочтений

4.3. Оценка воздействия долгосрочных и краткосрочных факторов на электоральный выбор

Влияние долго-, средне-и краткосрочных факторов на электоральные предпочтения

Отношение к периферийным группам избирателей

§ 5. Маркетинговая теория потребительского/электорального поведения

Глава 4. Концепции политического маркетинга

§ 1. Общая характеристика концепций коммерческого маркетинга

1.1. Концепция совершенствования производства

1.2. Концепция совершенствования товара

1.3. Концепция интенсификации коммерческих усилий

1.4. Концепция маркетинга

1.5. Концепция социетального маркетинга

§ 2. Общая характеристика концепций политического маркетинга

2.1. Концепция совершенствования политического производства/продукта

2.2. Концепция интенсификации политических усилий

2.3. Концепция политического маркетинга

2.4. Концепция социально ответственного политического маркетинга

2.5. Тори и Виги в зеркале маркетинговых концепций

§ 3. Массовые vs всеохватные партии в концепциях политического маркетинга

3.1. Стратегия охвата политического рынка: концентрированный маркетинг массовых партий vs недифференцированный маркетинг «всеохватных» партий

Принципы сегментирования избирателей

Стратегия охвата политического рынка

3.2. Стратегия позиционирования: массовые партии идеологии vs «всеохватные» партии пакета программ

§ 4. Универсальные vs кастомизированные партии в концепциях политического маркетинга

4.1. Стратегия охвата политического рынка: недифференцированный маркетинг «всеохватных» партий vs дифференцированный маркетинг кастомизированных партий

4.2. Стратегия позиционирования: «всеохватные» партии пакета программ vs кастомизированные партии имиджевой идеологии

4.3. Внутренний маркетинг: «всеохватные» партии медиатизированной мобилизации vs кастомизированные партии партактивистов-маркетологов

Глава 5. Инструменты политического маркетинг менеджмента

§ 1. Общая характеристика политического маркетинга-микс

1.1. Политический маркетинг менеджмент-микс

1.2. Политический маркетинг отношений-микс

§ 2. Концепт «продукт» как элемент политического маркетинга-микс

2.1. Место политического продукта в маркетинговой классификации товаров

2.2. Уровни политического продукта

А. Основной товар

Б. Товар в реальном исполнении

В. Товар с подкреплением

Г. Потенциальный товар

§ 3. Концепт «цена» как элемент политического маркетинга-микс

3.1. Правила копирайтинга как технологии снижения стоимости политического продукта

3.2. Рекламные стили как способ снижения стоимости политического продукта

§ 4. Концепт «место» как элемент политического маркетинга-микс

§ 5. Концепт «продвижение» как элемент политического маркетинга-микс

5.1. Интегрированные маркетинговые коммуникации

5.2. Менеджмент новостей

Заключение

Отрывок из книги

ищут люди, в той степени, в какой эти желания могут быть выявлены,а маркетинговый концепт может быть определен прежде всего тем, чтофокусирует внимание на покупателе»,— отмечает О’Шонесси39.Концепция маркетинга поставила потребителя/избирателя в начале,а не в конце производственнопотребительского цикла (см. рис. 1.3, В).Выделим ее основные посылки. Вопервых, самым важным из понятий маркетинга постулирован не товар, а нужды, потребности и запросы человека40. Их удовлетворение должно стать целью любого бизнеса (рис. 1.3, Б).Под нуждой(human needs) в маркетинговой терминологии понимается недостаток в чемто необходимом — еде, работе, физическойбезопасности, жилье и т.д. Потребности(human wants) — это нужда,принявшая специфическую форму в соответствии с экономическими культурным уровнем человека и общества (уровень здравоохранения, образования и т.д.). Запросы(human demands) — это потребностичеловека, связанные с более высокой шкалой ценностей — национальное/личное достоинство, качество жизни и т.д.41Коммерческие предприятия, партии, властные структуры всехуровней, общественные организации должны быть ориентированыв первую очередь на удовлетворение нужд, потребностей и запросовграждан/избирателей. Это стало альфой и омегой маркетинговой теории: «Суть маркетинговой задачи заключается в идентификации нужди потребности потребителя, создании продукта и системы коммуникации на основе понимания этих нужд»42.Вовторых, первоочередной задачей маркетинга становится создание товара,который воспринимался бы гражданами как максимальноотвечающий их интересам, а не продвижение имеющегося продукта,как ранее (см. рис. 1.3, Б).Классик маркетинг менеджмента Питер Друкер утверждает, что сбыти маркетинг — скорее антиподы, чем родственные понятия, и подчеркивает, что создание продукта на базе изучения нужд граждан являетсяотличительной характеристикой концепции маркетинга43. «Обычно подмаркетингом подразумевается организованная деятельность всех подразделений, связанных со сбытомпродукции....

Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Политический маркетинг. Основы теории (автор И. Недяк)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!