Как написать пресс-релиз
книга

Как написать пресс-релиз

Автор: Андрей Мирошниченко

Форматы: PDF

Издательство: Книжный мир

Год: 2010

Место издания: Москва

ISBN: 978-5-8041-0428-4

Страниц: 128

Артикул: 3697

Электронная книга
60

Краткая аннотация книги "Как написать пресс-релиз"

Книга Андрея Мирошниченко «Как написать пресс-релиз» является первой в России полной инструкцией по написанию пресс-релизов. Читатели познакомятся с конструктором пресс-релиза, узнают, как правильно создавать основные композиционные элементы – заголовок, лид, основной текст, справку, подпись. В книге разоблачены специальные журналистские приемы усиления пресс-релиза: использование знаменитостей, конфликтов, статданных, приводится тайный словарь сенсационной журналистики. Самая большая головная боль пресс-секретарей – поиск информационных поводов – получит в этой книге хорошее лекарство. Автор предлагает немало бронебойных рецептов по поиску, производству и симуляции событий для формирования информационного повода. Ценнейшие сведения и рекомендации привлечены с кухни редакторов СМИ – как они выбрасывают, режут или используют пресс-релизы. Автор скрупулезно и иронично исследует судьбу пресс-релиза. Книга предназначена пресс-секретарям, рекламщикам, маркетологам, пиарщикам, копирайтерам и всей медийной братии, а также политикам и руководителям малого и среднего бизнеса, которые хотят чаще попадать в газету.

Содержание книги "Как написать пресс-релиз"


ТРИ ТИПА РЕЛИЗОВ
• Бэкграундер
• Ньюс-релиз
• Пресс-релиз
• Сделать праздник из будней
КОНСТРУКТОР ПРЕСС-РЕЛИЗА
• Специфика журналистского текста
• Композиция пресс-релиза
• Заголовочный комплекс
• Лид
• Основной текст: фактура и вкусные обстоятельства
• Справка о компании
• Контактные данные
• Оформление пресс-релиза
ДРАМАТУРГИЯ ПРЕСС-РЕЛИЗА
• Жесткая и мягкая заметка
• Информационный повод для пресс-релиза
• Симуляция информационного повода
• Греть тему
• Заявление как информационный повод
• Сенсация
• Знаменитости
• Осязаемые деньги
• Знаменательная дата
• Конфликт
СУДЬБА ПРЕСС-РЕЛИЗА
• Как используют релизы в редакции
• Право переврать
• Процент на бой арбузов
• Периодичность пресс-релизов
• Точечное бомбометание и ковровые бомбардировки
• Пресс-релиз в Интернете
• Кому в редакции направлять релизы
• Как оформить письмо с пресс-релизом
• Как режут релизы в редакции
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Личное обращение автора к читателям

Все отзывы о книге Как написать пресс-релиз

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Отрывок из книги Как написать пресс-релиз

31располагается где-то ближе к концу основной части. В результате плодится огромное количество пересказов и пустопорожних доказательств значимости темы вместо самой значимости предмета.Все это не годится для журналистского текста. Но можно провести сколько угодно испытаний и тестов и убедиться, что неискушенные люди, которых попросят написать пресс-релиз или журналистскую статью, обя-зательно начнут с попыток доказать общепризнанную значимость порученной темы. С этим часто приходится сталкиваться редакторам, когда они заказывают тексты непрофессиональным журналистам.Рисунок 13Это коренное композиционное и жанровое разли-чие между журналистским и научным текстами обычно иллюстрируется принципом пирамиды (См. рис. 14 и 15).Таким образом, ключевое отличие журналистского текста от научного: вывод – сразу! Главное – сразу! Это главная особенность информационных жанров журна-листики, а пресс-релиз должен симулировать заметку, как раз и относящуюся к информационным жанрам. Ин-формация подается по мере убывания интересности и значимости. Важно: если предыстория имеет значения, то обы-денное сознание подсказывает нам поставить предыс-торию раньше истории. Такова привычная хронология В ВУЗе всех учат писать научные тексты.Главный композиционный принцип научного текста –логично, планомерно подвести к сути.главное - сразу, обстоятельства - потомНе годится дляжурналистского текста!Не годится дляжурналистского текста!Композиционный принцип журналистского текста –Иначе читатель уйдетСпецифика журналистского текста