Артикул: 3688

Упаковка как элемент брэнда: монография

Автор: Большаков П. П.

Год: 2010

Издательство: Лаборатория книги

Место издания: Москва

Страниц: 96

Форматы: PDF

цена: 50 руб.

Сегодня, когда без брендов невозможно представить современный товарный рынок России, меняется и роль упаковки. Отходит на второй план ее основное свойство – сохранять продукт и поддерживать его первоначальные свойства. В этой связи устаревшим является взгляд на этикетку и упаковку как на различные элементы оформления продукции. По большому счету, ключевым элементом бренда сегодня является эксклюзивная упаковка в широком смысле – включающая в себя и этикетку, и упаковку в значении тары, и, наконец, дизайнерски и полиграфически воплощенную идею бренда.

Введение
1. Тенденции развития брендинга в современном обществе потребления.
1.1. Бренд и брендинг
1.2. Выбор целевого рынка
1.3. Западный и восточный подходы к созданию бренда
1.4. Особенности российского брендинга
1.5. Механизм управления брендом
1.6. Защита от подделок и имитаций
1.7. Процесс создание и развития бренда
2. Эволюция понятия «упаковка».
2.1. Что же представляет собой упаковка? Определение термина
2.2. Историография упаковки
2.3. Процесс работы над созданием упаковки
2.4. Отделочные технологии применяемые к упаковке
3. Функции упаковки в формировании и продвижении бренда
3.1. Роль упаковки в формировании бренда
3.2. Упаковка позволяет бренду отстроиться от конкурентов
3.3. Упаковка выражает личность бренда
3.4. Введение дополнительных черт бренда с помощью упаковки
3.5. Упаковка как средство продвижения бренда
3.6. Упаковка способствует поддержанию новизны бренда
3.7. Упаковка защищает бренд
3.8. Визуализация товарного бренда в упаковке
3.9. Бессознательный ритуал покупки. Что влияет на покупателя?
4. Создание и развития бренда Хлебный Дом «Злаков», где упаковка – главный его элемент
4.1. Хлебный Дом «Злаков». Основная идея бренда
4.2. Создание упаковки для продукции Хлебного Дома «Злаков»
Заключение
Список используемой литературы
Приложения

Все отзывы о книге

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

С этой книгой читают