Маркетинг через спорт
книга

Маркетинг через спорт

Автор: Андрей Малыгин

Форматы: PDF

Издательство: Университет Синергия

Год: 2021

Место издания: Москва

ISBN: 978-5-4257-0517-4

Страниц: 130

Артикул: 82447

Возрастная маркировка: 16+

цена: 130
Купить и скачать Читать фрагмент

Материалы учебного пособия разработаны в соответствии с программами дисциплин «Спортивный маркетинг», «Спортивное спонсорство», «Мерчандайзинг и лицензирование в спорте». Книга может быть использована студентами курсов повышения квалификации и профессиональной переподготовки по профилю подготовки «Спортивный менеджмент». В учебном пособии использованы собственные фотографии автора.

Предисловие
Введение
Глава 1. Понятие и содержание маркетинга через спорт
1.1. Структура и содержание современного спортивного маркетинга
1.2. Сущность прямого и косвенного маркетинга
1.3. Кросс-маркетинг в спорте
Вопросы для самостоятельной работы по главе 1
Глава 2. Стратегии маркетинга через спорт
2.1. Типы стратегий маркетинга через спорт
2.1.1. Стратегии партнерства
2.1.2. Стратегии партизанства
2.1.3. Стратегии пиратства
2.2. Стратегии партизанского маркетинга
2.2.1. Сущность партизанского маркетинга
2.2.2. Примеры стратегий партизанского маркетинга на чемпионате мира в России в 2018 году
Вопросы для самостоятельной работы по главе 2
Глава 3. Спонсорство в спорте
3.1. Понятие, сущность и специфика спортивного спонсорства
3.2. Принципы спонсорства в спорте
3.3. Альтернативы спортивному спонсорства
3.4. Субъекты и объекты спонсорства в спорте
3.5. Разновидности и формы спортивного спонсорства в России
3.6. Процесс работы со спонсорами
Вопросы для самостоятельной работы по главе 3
Глава 4. Партнерство в спорте с использованием мерчандайзинга
4.1. Цели и стратегии мерчандайзинга
4.2. Условия успешного мерчандайзинга
Вопросы для самостоятельной работы по главе 4
Глава 5. Маркетинг через спортивных знаменитостей
5.1. Место и роль спортсмена в маркетинге
5.2. Понятие и содержание селебрити-маркетинга
5.3. Методы селебрити-маркетинга
Вопросы для самостоятельной работы по главе 5
Список использованной литературы и источников
Видеолекции
Практические задания для самостоятельной работы
Глоссарий

Все отзывы о книге

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Рецензии на книгу

Чтобы писать рецензии и получать вознаграждения за рекомендации книг, станьте экспертом

Бестселлеры