Артикул: 73885

Видеомаркетинг : стратегия, контент, производство: практическое пособие

Автор: Моуат Д.

Год: 2019

Издательство: Альпина Паблишерз

Место издания: Москва

ISBN: 978-5-9614-2572-7

Форматы: EPUB

цена: 379 руб.

Традиционная телевизионная реклама быстро сдает позиции, хотя все еще остается эффективной для некоторых сегментов. Происходит перераспределение рекламных бюджетов в пользу более действенных инструментов. Все большую популярность приобретает видеоконтент в онлайне — на него ставят все, от локальных компаний до крупнейших брендов. Онлайн-видео эффективно работает и на повышение узнаваемости бренда, и на увеличение продаж, и на рост трафика.
Эксперт по видеоконтенту Джон Моуат рассказывает, как использовать онлайн-видео в маркетинге и в чем психологические причины его эффективности. Вы узнаете, как создать вовлекающий и неординарный контент, как продвигать отдельные ролики и управлять рекламными видеокампаниями.

Об авторе
Предисловие
Благодарности
ЧАСТЬ ПЕРВАЯ. Стратегия видеомаркетинга: введение
01. Что такое видеомаркетинг?
02. Развитие видеомаркетинга
03. Почему работает видеомаркетинг
04. Типы видео и подходы
05. Какие онлайн-видеоплатформы следует использовать бренду?
06. Итоги первой части
ЧАСТЬ ВТОРАЯ. Создание великолепных видео
07. Введение
08. Основы видеомаркетинга
09. Волшебная формула великолепного видео: введение
10. Волшебная формула: планирование эффективного видеоконтента
11. Волшебная формула: сторителлинг и креатив, которые меняют поведение
12. Волшебная формула: продвижение, измерение и тестирование
13. Темная сторона видеорекламы: как избежать потери денег
ЧАСТЬ ТРЕТЬЯ. Видеопроекты «своими руками»
14. Введение
15. Снимаем на смартфон
16. Снимаем на цифровую зеркальную камеру
17. Видео своими руками: продвинутые советы
18. Видео своими руками: монтируем
ЧАСТЬ ЧЕТВЕРТАЯ. Создание эффективных видеокампаний
19. Введение
20. Шаг 1 и 2: текущее положение и постановка целей
21. Шаг 3: планирование контента и программирование стратегии
22. Шаг 4: построение идеального контент-хаба
23. Шаг 5: создание большого объема видеоконтента и облегчение этого процесса
24. Шаг 6: продвижение и тестирование комплексной видеокампании (как увеличить ROI)
25. Включение прямых трансляций в видеокампанию
26. Комплексные видеокампании: подведение итогов

Все отзывы о книге

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите