Артикул: 73238

Лингвистика рекламного текста: монография

Автор: Ежова Е. Н.

Год: 2018

Издательство: СКФУ

Место издания: Ставрополь

ISBN: 978-5-9296-0937-4

Страниц: 211

Форматы: PDF

цена: 422 руб.

В монографии рассматривается феномен рекламного текста как одного из источников формирования картины современного мира человека, системы его ценностных установок, стереотипов поведения. Механизмы такого воздействия заложены в целом комплексе семиотических средств в структуре креолизованного рекламного текста, прежде всего вербальных, визуальных, акустических. Монография адресуется преподавателям, аспирантам и студентам направления подготовки «Реклама и связи с общественностью», специалистам в сфере рекламы и массовых коммуникаций, творческим сотрудникам медийной сферы.

Предисловие
Глава 1. ПРИНЦИПЫ СТРУКТУРНО-СЕМАНТИЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
1.1. Понятие медийно-рекламного текста. Проблема соотношения маркетинговой и эстетической информации в рекламном тексте
1.2. Манипулятивные основания медийно-рекламного дискурса
1.3. Принципы моделирования структуры рекламного текста. Компрессия вербальных средств в рекламе
Глава 2. ФОНЕТИЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ МЕДИЙНО-РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
2.1. Деконструкция и синтактика фонетических единиц в структуре рекламного текста
2.2. Способы семантизации звуковых отслоений в структуре рекламного текста. Зукоподражание и звукосимволизм
2.3. Способы организации фонетических отслоений в рекламе
Глава 3. ЛЕКСИКО-СЕМАНТИЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
3.1. Основные и вспомогательные лексико-семантические единицы рекламного текста: Семантическая изотопичность лексическо-семантического слоя текста рекламы
3.2. Лексико-семантические приемы организации рекламного текста. Метафорический, метонимический принципы организации рекламы
3.3. Сенсорно-эмотивная аргументация в структуре гетерогенного рекламного текста. Синестетичность медийно-рекламного мышления
Глава 4. СЕМИОТИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА
4.1. Иконические, индексальные и символические знаки в рекламе
4.2. Роль символа как культурного знака в рекламном семиозисе
4.3. Вторичное означивание культурных знаков в медийно-рекламном тексте. Стереотипы, мифы и архетипы в структуре рекламного текста
Глава 5. КОГНИТИВНЫЕ ОСНОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА
5.1. Феноменологичность рекламного мышления
5.2. Фреймовая организация рекламного дискурса. Моделирование макрофрейма образа жизни субъекта в рекламе
5.3. Сценарность в структуре рекламного дискурса
Заключение
Библиографический список

Все отзывы о книге

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите