Основы рекламы : учебник для бакалавров

Автор: Щепилова Г. Г. , Щепилов К. В.

Год: 2019

Издательство: Директ-Медиа

Место издания: Москва|Берлин

ISBN: 978-5-4475-9917-1

Страниц: 473

Форматы: PDF

цена: 330,4 руб.

В книге систематизированы и упорядочены различные подходы к изучению рекламы; представлен анализ современного состояния рекламной отрасли; изложены вопросы истории развития современного рекламного процесса; рассмотрены его участники, дана классификация рекламы, раскрыта ее роль в обществе и бизнесе, средствах массовой информации (СМИ) и других каналах распространения, а также способы регулирования рекламы.
Издание предназначено для студентов, изучающих рекламу, а также будет интересно широкому кругу специалистов: менеджерам по рекламе коммерческих предприятий, сотрудникам рекламных агентств и рекламных отделов СМИ, преподавателям и исследователям рекламы.

Предисловие
Введение
Глава 1. Исторические этапы развития рекламы
1.1. Реклама в допечатный период
1.2. Развитие печатных СМИ и рекламы в Европе и США
1.3. Специфика развития рекламы в России
1.4. Взаимное влияние рекламы и СМИ друг на друга в ХХ в
Вопросы для обсуждения
Литература
Глава 2. Реклама в современном обществе
2.1. Значение и роль рекламы в современном обществе
2.2. Основные критерии классификации рекламы
2.3. Классификация рекламы в СМИ
2.4. Мировой рынок рекламы
Вопросы для обсуждения
Литература
Глава 3. Реклама в системе маркетинга
3.1. Основные понятия маркетинга
3.2. Рыночная методология маркетинга
3.3. Маркетинговые коммуникации
3.4. Основные технологии маркетинговых коммуникаций
Вопросы для обсуждения
Литература
Глава 4. Рекламный процесс и его участники
4.1. Рекламодатель – инициатор рекламного процесса
4.2. Рекламные агентства
4.3. Каналы распространения рекламы
Вопросы для обсуждения
Литература
Глава 5. Реклама как продукт: основные жанры рекламы
5.1. Коллаж – основной жанр печатной рекламы
5.2. Структура рекламного аудиоролика и особенности его разработки
5.3. Рекламный ролик (клип) как основной жанр рекламы на телевидении
Вопросы для обсуждения
Литература
Глава 6. Психологические аспекты восприятия рекламы
6.1. Целевая аудитория рекламных посланий
6.2. Теории конструирования потребительского отклика
6.3. Психологические особенности потребительского восприятия рекламы
6.4. Изучение воздействия рекламы
Вопросы для обсуждения
Литература
Глава 7. Рекламная кампания и этапы ее проведения
7.1. Роль исследований для рекламной индустрии
7.2. Стратегическое и тактическое планирование рекламной кампании
7.3. Оценка эффективности рекламы
Вопросы для обсуждения
Литература
Глава 8. Продажа рекламы в каналах распространения
8.1. Организация рекламных продаж в печатных СМИ
8.2. Особенности рекламных продаж на телевидении
8.3. Продажа рекламы на радио
8.4. Специфика рекламных продаж в наружной рекламе
Вопросы для обсуждения
Литература
Глава 9. Правовое и этическое регулирование рекламной деятельности
9.1. Комплекс правового регулирования рекламы
9.2. Федеральный закон «О рекламе»: общие и специфические требования
9.3. Правовое регулирование политической рекламы
9.4. Этическое регулирование рекламы
Вопросы для обсуждения
Литература
Вместо заключения
Глоссарий
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4

Все отзывы о книге

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите