Стройка, которая продает : стандарты оформления строительных площадок: научно-популярное издание

Автор: Разуваев С. , Чекина А. , Жданова Д.

Год: 2018

Издательство: Манн, Иванов и Фербер

Место издания: Москва

ISBN: 978-5-00117-658-9

Страниц: 206

Форматы: EPUB, FB2, MOBI, PDF

цена: 449 руб.

Сергей Разуваев, Анастасия Чекина и Диана Жданова — специалисты по маркетингу и продажам в девелопменте — первыми на российском рынке разработали стандарты оформления строительной площадки.
В этой книге они систематизировали варианты оформления строительных площадок и предложили самые разные способы превращения стройки в комфортную среду. Стандарты оформления — новый продукт на рынке жилищного строительства, способный принести очевидные дивиденды: рост продаж, добавленную стоимость по отношению к конкурентам, силу бренда и имидж социально ответственной компании.
Книга будет полезна владельцам, руководителям, коммерческим директорам, директорам по маркетингу девелоперских компаний.

Слово партнера
Введение
Что это дает девелоперу, или «В чем соль»?
Стандартизация: зачем и почему?
ГЛАВА 1. ЭКСТЕРЬЕР СТРОИТЕЛЬНОЙ ПЛОЩАДКИ
Что это? Цель и задачи
1.1. Забор строительной площадки
Задачи элемента «забор» в зависимости от стадии жизненного цикла проекта
Общие принципы оформления строительного ограждения
Варианты конструктива строительного ограждения
1.2. Паспорт объекта
1.3. Флаги на строительной площадке
Расположение
Комплект флагштоков
Исполнение конструктива
Частота замены полотна
1.4. Строительная техника
Кран
Иная техника
1.5. Фасад строящегося здания
Подсветка
Нумерация этажности
Рекламные баннеры
1.6. Навигационные указатели на улицах
Система знаков
Баннеры-указатели
Навигационная стела
1.7. Веб-камеры на строительных площадках
Онлайн-трансляция
Timelapse
Дрон
1.8. Строительный городок
Местонахождение
Состав и функции зданий городка
Место проживания строителей
Строительный порядок
Форма строителей
Атрибуты строительного городка
ГЛАВА 2. КЛИЕНТСКИЙ ДЕМОНСТРАЦИОННЫЙ ОФИС
2.1. Разновидности демоофиса
Вагончик
Быстровозводимый офис
Офис в жилом доме
Мобильный офис
2.2. Требования к организации демоофисов
2.3. Элементы организации пространства демоофиса с расширенным функционалом
Фронт-офис
Бэк-офис
Представители партнеров
Технорум
Демоквартиры
Шоурум
Переговорная
Конференц-зал
Детский уголок
Парковка
Терраса
Бытовой комфорт
2.4. Обязательные атрибуты оформления демоофиса
Инженерный центр или технорум
Макет проекта
Карта проектов / имиджевое оформление стен
Система навигации демоофиса
2.5. Обязательные атрибуты продаж для менеджеров
Брошюра о проекте
Книга о застройщике
Альбом планировок
Альбом с вариантами отделки
Альбом технических решений
Карта проекта
Лифлет
Листовка акционная, новостная
Памятка новосела
Партнерские POS-материалы
Плакаты имиджевые/акционные
Карточка квартиры
Прайс-лист
Бланки
Визитки
Корпоративное издание
Пиктограммы
Инфографика
Элементы фирменного стиля в одежде сотрудников
Воблер, наклейка на монитор, флажок
Бейджи
Сувенирная продукция
2.6. Нейромаркетинг в демоофисе
Аромамаркетинг
Визуальный мерчандайзинг
Аудиальный мерчандайзинг
Сенсорный мерчандайзинг
ГЛАВА 3. ОРГАНИЗАЦИЯ ДЕМОНСТРАЦИОННЫХ ЭТАЖЕЙ
3.1. Требования к оформлению демомаршрута
Карта-схема участка
Информационные стенды
Система навигации на подходе к дому и внутри него
3.2. Общие принципы организации демоэтажей
3.3. Требования к подготовке демонстрационных этажей
Контроль доступа
Подходные пути
Безопасность
Чистота
Оформление
Инструктаж
3.4. Требования к оформлению демонстрационных этажей
Информационная табличка
Табличка «типовой этаж»
Табличка-превью о квартире
3.5. Гаджеты демоэкскурсии
Электромобили
Чемоданчик менеджера
ГЛАВА 4. ОРГАНИЗАЦИЯ ДЕМОНСТРАЦИОННЫХ КВАРТИР
4.1. Общие принципы организации демоквартир
Навигационная система в квартире
Рекомендуемые элементы демоквартир
4.2. Требования к оформлению демоквартир
Планировка квартиры
Кухня
Оконные системы
Входная дверь
Санузел
Радиаторы
Партнерские POS-материалы
Кондиционеры
Слаботочные сети
4.3. Требования к оформлению демоквартир с технорумами
Сенсорные уголки
Информационные таблички
Линии разводки ГВС и ХВС
4.4. Требования к оформлению демоквартир с визуализацией
Информационные таблички
4.5. Конструктор жилья
4.6. Креативные решения
ГЛАВА 5. ОРГАНИЗАЦИЯ ШОУРУМА
5.1. Общие принципы организации шоурума
Зачем нужен шоурум?
Судьба шоурума
Выбор квартир
Редкие форматы квартир
Светлое пространство
Дизайн-проект
5.2. Обязательные элементы шоурума
5.3. Нейромаркетинг в шоуруме
Аромамаркетинг
Визуальный мерчандайзинг
Сенсорный мерчандайзинг
Аудиальный мерчандайзинг
ГЛАВА 6. ПРИНЦИПЫ РАЗДЕЛЕНИЯ СТРОЯЩЕЙСЯ И ГОТОВОЙ ЧАСТЕЙ ПРОЕКТА
6.1. Общие принципы разделения строящейся и готовой частей проекта жилой застройки
6.2. Варианты оформления ограждения
Брендирование
Поддержка идеологии проекта
Мотивационные надписи
6.3. Требования к оформлению входа на строительный объект
6.4. Требования к размещению информационных табличек
6.5. Озеленение как прием оформления стройки
6.6. Оформление территорий, планируемых на заключительном этапе строительства
ГЛОССАРИЙ
Демоквартиры
Демонстрационный маршрут (демопуть)
Демонстрационный офис (демоофис)
Демонстрационный офис с максимальным функционалом
Демонстрационный офис с минимальным функционалом
Демоэтаж
Инженерный центр
Контактная аудитория
Сенсорный уголок
Смотровая площадка
Строительный городок
Технорум
Целевая аудитория
Центральный офис продаж
Шоурум

Все отзывы о книге

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите