Маркетинг в информационном обществе = MARKETING IN THE INFORMATION SOCIETY
Место издания: Москва
ISBN: 978-5-91292-228-2
Страниц: 169
Артикул: 55744
Возрастная маркировка: 16+
Краткая аннотация книги "Маркетинг в информационном обществе"
В учебном пособии рассматриваются основные вопросы маркетинга в условиях информационной экономики, а также применение инструментов маркетинга в информационном обществе. Учебное пособие содержит исследование как вопросов маркетинга, включая применение интернет-технологий в маркетинге, так и вопросов бренд-менеджмента в информационной экономике. Соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего образования. Учебное пособие рекомендовано для студентов высших учебных заведений, изучающих маркетинг и брендинг, обучающихся по экономическим специальностям. Также учебное пособие может быть полезно аспирантам, научным работникам, специалистам в области маркетинга.
Содержание книги "Маркетинг в информационном обществе"
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ В ИНФОРМАЦИОННОМ ОБЩЕСТВЕ
1.1. Понятие и исторические аспекты возникновения бренда
1.2. Бренд и товар. Формирование идеи бренда
1.3. Самые ценные бренды мира
1.4. Платформа бренда как основа создания бренда
1.5. Пирамида покупательской ценности бренда
1.6. Коммуникации бренда в информационном обществе
1.7. Портфель брендов
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГ НА ВИРТУАЛЬНЫХ РЫНКАХ
2.1. Особенности и динамика виртуального рынка
2.2. Основные модели бизнеса в интернете
2.3. Реклама в интернете и её особенности
2.4. Управление контентом, конверсия и SЕО
2.5. Аналитика в интернете
ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ
ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ТЕСТОВЫМ ЗАДАНИЯМ
КЕЙСЫ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ЛИТЕРАТУРЫ
Все отзывы о книге Маркетинг в информационном обществе
Отрывок из книги Маркетинг в информационном обществе
20 5 Логотип должен соответствовать позиции, концеп-ции индивидуальности марки, фонотипу; охраноспособность; отсутствие аналогов в конкурентной среде; правильность с точки визуального вос-приятия и художественных канонов; должен правильно работать при уменьше-нии и при увеличении, в черно-белом ис-полнении; точно транслирует эмоцию, обещание бренда; хорошо запоминается. 6 Знак должен соответствовать позиции, концеп-ции индивидуальности марки, фонотипу, логотипу; охраноспособность; нет аналогов в конкурентной среде; правильность с точки визуального вос-приятия и художественных канонов; должен правильно работать при уменьше-нии и при увеличении, в черно-белом ис-полнении, при самостоятельном исполь-зовании; точно транслирует характер марки, соот-ветствует ее стилю; хорошо запоминается. 7 Фирменный шрифт должен соответствовать позиции, концеп-ции индивидуальности марки; быть оригинальным; иметь аналог для воспроизведения в ин-тернете; должен быть хорошо читаемым; на использование шрифта должны быть соответствующие права. 8 Упаковка, ори-гинальная фор-ма или конст-рукция упаков-ки должна соответствовать позиции, концеп-ции индивидуальности марки; соответствовать: – выбранному сегменту, товарной кате-гории, – ценностям и потребностям целевой ауди-тории. отстройка от конкурентов; должна создавать «пятно на полке»; должна позволить потребителю ориенти-роваться в ассортиментной структуре; транслирует обещание бренда; должна обладать собственным стилем, выразительностью характера, высоким креативным потенциалом.
С книгой "Маркетинг в информационном обществе" читают
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Бестселлеры нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Новинки книги нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку