Артикул: 19405

PR-дизайн и PR-продвижение: учебное пособие

Автор: Шпаковский В. О. , Егорова Е. С.

Год: 2018

Издательство: Инфра-Инженерия

Место издания: Москва|Вологда

ISBN: 978-5-9729-0217-0

Страниц: 453

Форматы: PDF

цена: 720 руб.

Рассмотрены методы PR-дизайна и общие принципы их поиска. Представлены разнообразные стратегии проведения комплексных PR-кампаний. На конкретных примерах подробно раскрыты средства PR-продвижения — начиная от подбора названия и темы оформления и заканчивая разработкой медиастратегии и организацией выставок. Рассмотрены технологии межличностной и групповой коммуникации, в том числе посредством социальных сетей. Показаны способы грамотного использования в маркетинге закономерностей человеческого мышления и управления массовым сознанием.
Соответствует требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования последнего поколения.
Для студентов, обучающихся по направлению подготовки 42.04.01 «Реклама и связи с общественностью», а также для преподавателей PR- и рекламных дисциплин, специалистов по рекламе и связям с общественностью, маркетологов, менеджеров и бизнесменов.

От автора
Введение
Глава 1. Закон Парето и PR-дизайн на службе у связей с общественностью и рекламы
Информация к размышлению. Кофейня «Парето»
Вопросы и задания для самостоятельной работы
Творческие задания и рекомендации по их выполнению
Художественная литература
Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра
Глава 2. Откуда появились мы, люди, и о PR при помощи древнего римского панциря
Информация к размышлению. Бильярдный клуб «Золотой Шар»
Вопросы и задания для самостоятельной работы
Творческие задания и рекомендации по их выполнению
Художественная литература
Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра
Глава 3. PR-литература и PR-дизайн
Информация к размышлению. Пиво «Бетонный куб»
Если ты увидишь бетонный куб
Вопросы и задания для самостоятельной работы
Творческие задания и рекомендации по их выполнению
Художественная литература
Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра
Глава 4. PR-дизайн в борьбе за демократию
Вопросы и задания для самостоятельной работы
Творческие задания и рекомендации по их выполнению
Художественная литература
Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра
Глава 5. PR-дизайн и отечественная история
Информация к размышлению. Ресторан «Дворянская усадьба»
Устройство ресторана
Униформа обслуживающего персонала
Кухня ресторана «Дворянская усадьба»
PR-обеспечение
Информация к размышлению. Ресторан «Велес»
Интерьер
Меню
PR-обеспечение
Вопросы и задания для самостоятельной работы
Творческие задания и рекомендации по их выполнению
Художественная литература
Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра
Глава 6. PR-дизайн... и исследования в старых архивах
Глава 7. PR-дизайн и глобальные проблемы современности
Основные методики поиска дизайн-решения
Различные разновидности дизайна
Информация к размышлению. Вода «Эйфория» и вода «Намоленная»
Информация к размышлению. PR-дизайн для вашего офиса: что лучше — «доски на стене» или настольная диорама
Вопросы и задания для самостоятельной работы
Творческие задания и рекомендации по их выполнению
Художественная литература
Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра
Глава 8. PR-дизайн для партий и правительств
Информация к размышлению. Питер В. Коччиони — мастер политического PR
Вопросы и задания для самостоятельной работы
Творческие задания и рекомендации по их выполнению
Художественная литература
Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра
Глава 9. PR-дизайн и основы PR-коммуникации
Манипуляция и пропаганда
Информирование общественности
Модель двухсторонней асимметричной коммуникации
Двухсторонняя симметричная модель коммуникации
Информация к размышлению. Индекс удобочитаемости как технология современной политической борьбы
Интерпретация индекса удобочитаемости Флэша
Интерпретация индекса Ганнинга
Вопросы и задания для самостоятельной работы
Творческие задания и рекомендации по их выполнению
Художественная литература
Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра
Глава 10. PR-дизайн для нейминга и брендинга территорий
Информация к размышлению. Ресторан «Аэроплан»
Информация к размышлению. Ресторан «Корабль-призрак»
Вопросы и задания для самостоятельной работы
Творческие задания и рекомендации по их выполнению
Художественная литература
Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра
Глава 11. PR-дизайн для вооруженных сил
Информация к размышлению. «Мундир цвета дыма и пламени!»
Информация к размышлению. PR вооруженных сил через модели на разные вкусы
Информация к размышлению. «Авиагонки»
Вопросы и задания для самостоятельной работы
Творческие задания и рекомендации по их выполнению
Художественная литература
Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра
Глава 12. PR-дизайн и ресторанное дело
Информация к размышлению. Паб-ресторан «У Молли»
Информация к размышлению. Ресторан национальной мордовской кухни «Нумылонь пряца»
Информация к размышлению. Ресторан — ночной клуб «Авокадо»
Информация к размышлению. Ресторан «Фейхоа»
Информация к размышлению. Ресторан «Аэлита»
Информация к размышлению. Ресторан «Остров Пасхи»
Информация к размышлению. Ресторан «Королевство кривых зеркал»
Информация к размышлению. Ресторан «Wild West»
Вопросы и задания для самостоятельной работы
Творческие задания и рекомендации по их выполнению
Художественная литература
Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра
Глава 13. PR-дизайн товаров и услуг
Информация к размышлению. Модели-игрушки из упаковок
Информация к размышлению. Город-крепость
Информация к размышлению. Яхта «Херши»
Творческие задания по практике PR-продвижения
Глава 14. PR-дизайн и трубка Макартура
Информация к размышлению. Трубка Макартура
Задания для самостоятельной работы
Художественная литература
Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра
Глава 15. PR-дизайн и проблемы «городов-компаний»
Информация к размышлению. Гонки «ящиков из-под мыла»
Информация к размышлению. Клуб «Кайлас»
Вопросы и задания для самостоятельной работы
Творческие задания и рекомендации по их выполнению
Художественная литература
Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра
Глава 16. PR-дизайн и «Ледовое побоище»
Творческие задания для самостоятельной работы
Художественная литература
Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра
Глава 17. PR-дизайн и «теория заговора»
Информация к размышлению. Приз «Грустный рептилоид»
Вопросы и задания для самостоятельной работы
Творческие задания и рекомендации по их выполнению
Художественная литература
Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра
Глава 18. PR-продвижение при помощи бронзы и серебра
Информация к размышлению. Конкурс для журналистов «Акула PR»
Информация к размышлению. «Обручение» со специальностью
Информация к размышлению. Купил мотоцикл — получил пряжку для ремня!
Задания для самостоятельной работы
Глава 19. PR-продвижение и оловянные солдатики
Информация к размышлению. Фигурки в 3D
Творческие задания для самостоятельной работы
Глава 20. PR-продвижение при помощи оригинальной живописи и... «резиновых сигар»!
Информация к размышлению. «Веревочный бар»
Информация к размышлению. Ресторан-бар «Индейская маска»
Информация к размышлению. Российский «Нонпарель-2»
Задания для самостоятельной работы
Глава 21. PR-продвижение на международных выставках
Приглашения
Розыгрыши
Трюки
Образцы и сувениры
Одежда
Правило первое: никогда не лги!
Правило второе: давай новости!
Правило третье: будь оперативным!
Правило четвертое: не придирайся!
Информация к размышлению. «Сердце России»
Вопросы и задания для самостоятельной работы
Творческие задания и рекомендации по их выполнению
Художественная литература
Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра
Глава 22. PR-продвижение при помощи слухов
Слух — понятие относительное
Один человек — один канал распространения
Физиология слуха
Типология слухов
Слухи как оружие
Слухи о политиках
«Разговор у колодца»
«Разговорчивая двойка»
«Разговорчивая двойка» плюс посторонний наблюдатель
Метод «кривого источника»
Дозирование слухов
Еще раз о пользе слухов
Информация к размышлению. Как бороться со слухом
Вопросы и задания для самостоятельной работы
Творческие задания и рекомендации по их выполнению
Глава 23. PR-продвижение через медиапланирование
Информация к размышлению. «А в пиплметрах я умнее!»
Информация к размышлению. Правда о 25-м кадре
Вопросы и задания для самостоятельной работы
Творческие задания и рекомендации по их выполнению
Художественная литература
Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра
Глава 24. PR-дизайн в интернете
Текстовый контент
Ссылки на ресурс
Геозависимость и геонезависимость запроса
Поведенческие факторы
Оптимизация контента
Коммуникация в социальных сетях, тематических блогах и форумах
Статьи и публикации на тематических и новостных порталах
Без кухни, но с граммофоном: интерьер квартиры в Москве
Интернет-BTL (спонсирование контента)
Конференции (онлайн или офлайн)
Веб-PR
PR-мероприятия в режиме онлайн
Net-PR
Сервисы электронных петиций
Информация к размышлению
Вопросы и задания для самостоятельной работы
Творческие задания и рекомендации по их выполнению
Литература для дополнительного чтения
Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра
Глава 25. PR-дизайн и... начало новой эры
Заключение
Приложения
Приложение 1. Список тем рефератов по выбору
Приложение 2. Фильмы по истории и культуре России
Цикл «Дворянские гнезда»
Другие фильмы по истории и культуре страны
Приложение 3. Пресс-релиз. Ресторан «Аэлита» — Марс для Вас
Приложение 4. Национальная мордовская кухня начала ХХ века
Приложение 5. Пресс-релиз. Открытие ресторана «Авокадо»
Список литературы

Все отзывы о книге

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите