Краткий курс по маркетингу

Содержание книги "Краткий курс по маркетингу"

1. Понятие и основные этапы развития маркетинга
2. Состояния спроса и задачи маркетинга
3. Основные понятия управления маркетингом
4. Организационная структура управления маркетингом
5. Распределение задач, прав и ответственности в системе управления маркетингом
6. Основные цели и задачи маркетинга
7. Основные принципы, виды и функции маркетинга
8. Маркетинговый контроль
9. Внешняя и внутренняя маркетинговая среда. SWOT-анализ
10. Основные понятия организации маркетинга
11. Маркетинговая информация и маркетинговое исследование
12. Система маркетинговой информации
13. Методы маркетинговых исследований
14. Основные понятия стратегии и тактики маркетинга
15. Основные этапы разработки маркетинговой стратегии
16. Глобальные направления маркетинговой стратегии
17. Маркетинговая стратегия Котлера — Портера
18. Текущее планирование маркетинга
19. Схема разработки бюджета маркетинга
20. Виды контроля в маркетинговой деятельности
21. Маркетинговый аудит
22. Потребительский рынок и модели поведения покупателей
23. Основные принципы сегментации рынка
24. Отбор целевых рынков
25. Выбор стратегии охвата рынка
26. Понятие и виды бенчмаркинга
27. Позиционирование товара на рынке
28. Позиционирование торговой марки (бренда)
29. Стратегия разработки новых товаров
30. Оптовая и розничная торговля
31. Понятие рыночного ценообразования
32. Концепция ценовой стратегии
33. Понятие жизненного цикла продукции (товара)
34. Цена равновесия
35. Каналы распределения и товародвижения
36. Реклама в деятельности предприятия
37. Разработка эффективных коммуникаций
38. Управление качеством и конкурентоспособностью товаров
39. Маркетинг услуг, организации, отдельных лиц
40. Понятие международного маркетинга
Литература