Управление брэнд-коммуникациями
книга

Управление брэнд-коммуникациями

Автор: Валерий Музыкант

Форматы: PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2017

Место издания: Москва|Берлин

ISBN: 978-5-4475-9125-0

Страниц: 380

Артикул: 3784

цена: 265
Купить и скачать Читать фрагмент Печатная книга за 1250

В монографии рассматривается брэндовая ценность, базирующаяся на финансовых резервах и юридической защищенности брэнда, его эмоциональной/рациональной/функциональной силе, удачном позиционировании и других ключевых атрибутах. Ценности — это принципы брэнда, которые всегда производят впечатление на целевые аудитории как в дорыночные, так и в рыночные эпохи. Автором-профессором В. Л. Музыкантом, известным российским специалистом в области маркетинга, брэндинга, рекламы — всесторонне проанализирована позиция марки, которая, благодаря набору ассоциаций, создает в сознании целевой аудитории концепцию, основывающуюся на сравнительной оценке потребителем данной марки с конкурирующими торговыми марками. Для научных сотрудников, студентов, аспирантов, преподавателей высших учебных заведений, а также всех, интересующихся вопросами маркетинга, брэндинга, рекламы. Текст печатается в авторской редакции. Использованные в монографии данные взяты из открытых источников, если не указано иное.

ЧАСТЬ I
От автора
Глава 1. Брэндинг в дорыночной экономике: культурологический и маркетинговый аспекты
Глава 2. Брэндинг в рыночной экономике: культурологический и маркетинговый аспекты
Глава 3. Конкурентные стратегии брэнда
Глава 4. Алгоритм брэнд-билдинга и рекламные технологии: микроуровень
Глава 5. Конкурентное окружение брэнда и формулировка бизнес-задачи: макроуровень
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1. Международный классификатор товаров и услуг
Приложение 2. ДОГОВОР
Приложение 3
ЧАСТЬ II. ОНЛАЙН И ОФЛАЙН СРЕДА
От автора
Глава 1. Зарождение и генезис С2С-коммуникации: протореклама и брэндирование как проявление родовой пропаганды
Глава 2. Зарождение и генезис С2С-коммуникации: трансформации фирменного стиля и рекламного слогана
Глава 3. С2С-коммуникация в контексте массовой культуры
Глава 4. Маркетинг в социальных сетях/SMM и брэндинг в конвергентных СМИ
Глава 5. Социальные медиа как носители брэнда
Послесловие
Библиография
Об авторе
Отзывы о книгах, написанных профессором В. Л. Музыкантом, и его занятиях

Все отзывы о книге

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Рецензии на книгу

Чтобы писать рецензии и получать вознаграждения за рекомендации книг, станьте экспертом

Бестселлеры