ВВЕДЕНИЕ
1. Творчество в маркетинговых коммуникацияхкак способ примирения эстетов и прагматиков
2. Классификация «Творческих методов созданиярекламы»
Литература к Введению
Глава 1. Арт-маркетинг (сущность, слагаемые, аксиомы, связь с PR и рекламой)
1.1. Арт-маркетинг. Его сущность и слагаемые. Виды искусства
1.2. Аксиомы арт-маркетинга
1.3. Сравнение понятий: креативное и творческое
Литература к Главе 1
Глава 2. Метод создания творческой рекламы «Золотое сечение»
1. История «Золотого сечения» или великийдизайнер и геометр — ПРИРОДА
2. Приемы творческого метода «Золотое сечение»в создании рекламы
2.1. Прием усиления гармонии восприятия
2.2. Прием: «Тело и дело»
2.3. Прием: «Идеальная геометрия лица»
2.4. Прием привлечения для формирования изображения «воображаемых линий» золотого сечения
2.5. Прием: «Идеальная геометрия формы». Эффект предвзятости
2.6. Прием: «Многомерность смыслов и простота изображения природного объекта». Эффект смыкания
2.7. Прием: «Пентагональная симметрия»
2.8. Прием: Использование «золотого» каркаса для рекламного текста
2.9. Прием: «Прагматика культуры и золотое сечение». (Гармония музыкального звука и слова)
2.10. Прием эксплуатации в рекламе точек «зрительного центра» и «схем-сеток». («Правило третей»)
2.11. Прием: «Правильный плакат»
2.12. Прием: применение «золотого» шрифта
2.13. Прием: «Золотые формы дизайна и эргономики — как базовый конструктивный принцип». Эффект: Эстетика и юзабилити (практичность)
2.14. Прием: Стилизация под «Витрувианского человека»
2.15. Прием: «Фрактал — залог гармонии изображения» и варианты «фрактальной арт-стилизации». Эффект самоподобия в дизайне
2.16. Прием: «Арт-мемы и повторы». Поиск новых смыслов
2.17. Прием: «Золотой угол»
2.18. Прием: «Красивые люди». Эффекты «гармонии» и «анти-гармонии»
2.19. Прием: Золотые цвета в рекламе и дизайне — цвета, созданные природой
2.20. Прием: Антропоморфность изображений и форм в арт-маркетинге. Эффект крайних форм антропоморфности
Выводы
Литература к Главе 2