Творческая реклама : приемы и методы ее создания (художественно-аналитическое исследование): монография

Автор: Марусева И. В.

Год: 2015

Издательство: Директ-Медиа

Место издания: Москва|Берлин

ISBN: 978-5-4475-4568-0

Страниц: 419

Форматы: PDF, EPUB

цена: 293 руб.

Книга рассчитана на самый широкий круг читателей: студентов профильных вузов, преподавателей, аспирантов, людей, пытающихся осмыслить возможности современного медиа-пространства, коммуникационные ресурсы общества на стыке их с маркетингом и культурой.
Автором предлагается оригинальная классификация творческих методов создания рекламы. Осуществляется проведение художественно-аналитических исследований современного рекламного контента с целью выявления эффективных приемов для нескольких из вышеназванных методов. Приемы подробно описаны и приведён исчерпывающий иллюстративный материал.
В последующих работах автора (серии «Понять рекламу») будет представлен читателю добротный разбор следующих методов создания творческой рекламы из предложенной классификации.

Введение
Глава 1. Классификация творческих методов создания рекламы
Глава 2. Метод «Заведомого выигрыша». Или: в поисках человеческого
1. Прием «Ассоциативный ряд»
2. Прием привлечение «Метода рационализации»
3. Приём «Оправданная жестокость»
4. Приём привлечения «Метода доброго юмора»
5. Приём «Важные мотивы»
6. Приём: привлечение «Метода ритора»
7. Прием «Твоя копия»
8. Приём «Эксплуатация педагогических знаний»
9. Прием «Игра с социальными ролями»
10. Прием «Экология и здоровье»
11. Прием: «Дети ради детей – Животные ради животных»
12. Прием «По дедушке Крылову»
13. Прием «Сказки, мультики, рисунки…»
14. Прием «Говорящая тень»
15. Прием «Говорящие руки»
16. Прием Стилизация «из живых пазлов»
17. Прием «Живая реклама»
18. Прием «Кто главнее?» или «Братья меньшие и старшие»
19. Прием «Стилизация в изображении детей и животных»
20. Прием привлечение метода «Народные промыслы и этно-мотивы»
21. Прием «Компьютерные игры»
22. Прием «Животные и дети – лучшие фотомодели»
23. Прием «Веселые картинки»
24. Прием «Псевдо-старина»(или «Ретро-игра»)
Литература
Глава 3. Метод «Ритора» и художественная сила слогана
1. Риторические фигуры и рекламный слоган
2. Прикладная суггестивная лингвистика и рекламный текст
3. Наиболее распространенные стили обращения в рекламе
4. Обобщение приемов метода. Примеры реклам и слоганов
4.1. Пословицы и поговорки в слоганах рекламы
4.2. Афоризмы
4.3. Риторические фигуры и художественная составляющая слогана
Литература
Глава 4. Метод «Эффективной эксплуатации невербального ряда»
1. Классификация невербальных средств общения
2. Приемы и примеры по эффективной эксплуатации невербального ряда в рекламе
Литература
Глава 5. Метод «Эффективной флористики»
1. Прием: привлечение «Метода стилизации»
2. Прием «Стилизация внешней формы носителей (макета) рекламы под элемент флористики»
3. Прием «Изображение элементов флористики на упаковке»
4. Прием «Совместная композиция»
5. Прием по использованию метода «Элементы эротики и умеренной сексуальности»
6. Прием по привлечению метода «Лицо рекламной кампании»
7. Прием: «Натуральность и экологическая чистота» (или «Экология и здоровье»)
8. Прием «Создание формы объекта рекламы с привлечением растений»
9. Прием «Визуализация» (на основе привлечения метода «Я – художник»)
10. Прием «Шрифтографика и цвет»
11. Прием «Общая идея – через символику растения»
12. Прием «Товар (услуга) – часть растения»
13. Прием «Флирт цветов»
14. Прием «Живой фон» (или «Растительный бэкграунд» рекламы)
15. Прием «Компьютерные игры»
16. Прием «Искусственные цветы и листья как часть дизайна (формы) продукта»
17. Прием «Ткани с цветами и растительная драпировка»
Литература
Глава 6. Метод «Ёмкого фото» – приемы создания эффективной и изящной рекламы
I. Базовые приемы метода
1. Прием «Точность рекламного образа»
2. Прием «Сила коммуникативного посыла»
3. Прием «Эстетическое удовольствие»
4. Приемы «Техническое качество исполнения фотографии»
5. Прием «Мультиборды и мудборды»
6. Привлечение «Метода подбора лица рекламной кампании» и других методов базовой классификации
7. Привлечение методов: «Готового фона», «Стилизации», «Золотого Сечения» и другое
II. Дополнительные приемы метода
8. Прием «Куча-мала»
9. «Фото-кинолента»
10. Прием «Единое из разного»(или «Размывка» контуров)
11. Прием «Усиление цветовой подачи»
12. Прием «Фото в полный рост»
13. Прием «Ходячая фигура»
14. «Фото-коллаж»
15. «Фото из артбука рекламиста»
16. «Фото + оптическая иллюзия»
17. Прием «По А. Волхова» (или: «Я-потребитель» и «Повтор, еще повтор»)
18. Прием «Псевдостарина»(или «Ретро-игра»)
19. Прием «Со всех сторон»
20. Прием «От малого – к большему»
21. «Фото-бренд»
22. «Фото-хронометрия»
23. «Фото-парадоксы»
24. «Фото-смешилки»
25. «Фото-нарезка, аппликация, мозаика, матрешка»
26. «Фото-перевертыши»
27. Прием «Говорящие тени»
28. Прием «Похожесть»
29. Прием «По Меерхольду»
30. «Фото-концепция»
31. «Фото-рассказ»
Литература
Приложения
Приложение 1. Флориография и символика цветов. Мини-энциклопедия
Приложение 2. Психология цвета
Приложение 3. «Флирт цветов»
Приложение 4. Фотография в рекламе: техники, приёмы, правила, некоторые особенности ее применения в масс-медиа, рекламе, PR
Приложение 5. Хитрости и приёмы при съёмке рекламной фотографии
Примечания и комментарии

Все отзывы о книге

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите