Изучение рекламы как средства массовых коммуникаций
книга

Изучение рекламы как средства массовых коммуникаций : социолингвистический аспект

Автор: Елена Костромина, Елена Костромина

Форматы: PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2015

Место издания: Москва|Берлин

ISBN: 978-5-4475-3088-4

Страниц: 94

Артикул: 24530

Печатная книга
601
Ожидаемая дата отгрузки печатного
экземпляра: 11.04.2024
Электронная книга
141

Краткая аннотация книги "Изучение рекламы как средства массовых коммуникаций"

В сборнике представлены статьи, посвященные изучению языка печатной рекламы. Поскольку реклама – это сложное коммуникативное явление, то невозможно изучать лишь особенности лексики или структуры рекламных сообщений, не затрагивая при этом социально-психологические аспекты функционирования этого вида массовой коммуникации. Поэтому в сборник включены статьи, в которых реклама анализируется как «детище постмодернизма».

Содержание книги "Изучение рекламы как средства массовых коммуникаций"


Изучение языка печатной рекламы как средства массовой коммуникации
Основные мотивы, актуализируемые в рекламных текстах
Архетипическая символика в рекламе: «анима» и «анимус»
Реминисцентность как проявление интертекстуальности в рекламе
Стилистические особенности рекламных публикаций обзорного характера (на примере материалов нижегородской прессы)
Структурные особенности рекламной заметки
Структурно-семантические особенности коротких рекламных сообщений в нижегородской прессе
Примечания и комментарии

Все отзывы о книге Изучение рекламы как средства массовых коммуникаций : социолингвистический аспект

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Отрывок из книги Изучение рекламы как средства массовых коммуникаций : социолингвистический аспект

68 Структурные особенности рекламной заметки Рекламная заметка – один из наиболее распростра-ненных рекламных жанров. Исследователи отмечают простоту формы заметки и частое использование ее в прессе [1, 68; 2, 154]. Рекламная заметка является пере-ходным звеном от объявлений к таким публикациям ре-кламного характера, как статья, репортаж, отчет и т. д. В заметках более подробно, чем в рекламном объявлении (или коротком рекламном сообщении), говорится о ре-комендуемых товарах или услугах: выделяются основные качества рекламируемого предмета, сообщаются детали, служащие эффективному воздействию. Заметка ориен-тирует адресата на рынке товаров и услуг, она чаще все-го посвящена только одному товару/услуге, т. е. является моноденотатной, в отличие от коротких рекламных со-общений и объявлений, и от рекламных статей и обзо-ров, которые могут быть полиденотатными. Заметка часто содержит иллюстрацию с изображе-нием рекламируемого предмета, в рекламе медицин-ских и косметических услуг это может быть фотогра-фия человека, в рекламе туристических услуг – фотография каких-либо экзотических пейзажей и т. п. В связи с тем, что в заметке гораздо больше слово-употреблений, более сложный синтаксис, чем в объяв-лении, в ней гораздо больше отступлений от норм ли-тературного русского языка. В отличие от коротких рекламных сообщений, где ненормативность может служить фактором привлечения внимания, в заметке подобное явление может вызвать отрицательный эф-фект. Например, нарушение валентных свойств глагола «размещать» и нарушение лексической сочетаемости слов: «размещая средства в акции» (средства можно вложить в акции).