Артикул: 22208

Психология рекламы : иллюстрированное учебное пособие для студентов высших учебных заведений (бакалавриат, магистратура): учебное пособие

Автор: Мандель Б. Р.

Год: 2019

Издательство: Директ-Медиа

Место издания: Москва|Берлин

ISBN: 978-5-4499-0062-3

Страниц: 381

Форматы: EPUB, FB2, PDF

цена: 266 руб.

Учебное пособие создано для студентов и преподавателей высших учебных заведений, готовящих педагогов, психологов, политологов, культурологов, социологов, журналистов, специалистов в области PR, журналистики, менеджмента, управления. Пособие представляет собой уникальный курс, включающий в себя не только основные сведения по названной дисциплине, но и достаточно обширный и современный исторический материал. Учебное пособие создано на основе разработанных программ по психологии в соответствии с Федеральным Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования. Материалы пособия собраны в 20 глав и созданы на основе современных сведений по общей психологии, рекламному делу и менеджменту. Каждая глава завершается списком слов и понятий для запоминания и повторения, а после глав идут вопросы и задания по ним. Кроме того, пособие содержит значительное число ссылок и пояснений, содержащих сведения об упоминаемых авторах, и толкование всех терминов и понятий. Учебное пособие содержит также список дополнительной литературы, примерный список вопросов для самоподготовки к экзаменам и зачетам, примерную тематику вопросов и заданий для самостоятельной работы. Книга будет полезна и интересна не только студентам, педагогам, журналистам, специалистам в области PR, но и всем, интересующимся психологией рекламы как составной и в то же время особой частью психологии.

Введение
Часть I. Феномен рекламы – исторические и философские аспекты существования
Глава I. История появления рекламы: попытка выявления психологических основ
Глава II .Цели, функции и виды рекламы
Глава III. Виды рекламы: точки зрения и аспекты исследования
Часть II. Реклама и психология – взаимосвязь и взаимозависимость
Глава IV. Психотехнологии рекламы: общее представление на фоне практики
Глава V. Получение информации – многообразие точек зрения
Глава VI. Привлечение внимания и фиксация памяти как одни из основных функций рекламы
Глава VII. Реклама и эмоции человека
Глава VIII. Ощущения в рекламном воздействии. Ощущения и психология восприятия
Глава IX. Психологическое моделирование в рекламе
Часть III. Социальная составляющая психологии рекламы
Глава X. Влияние референтных групп на восприятие рекламы
Глава XI. Психологические аспекты позиционирования товара и услуг: образы и слоганы
Глава XII. Реклама как средство манипуляции сознанием
Глава XIII. PR и реклама – вместе и врозь
Глава XIV. Реклама и журналистика
Глава XV. Коммуникации с точки зрения психологии рекламы
Глава XVI. Гендерные проблемы рекламы
Глава XVII. Возрастные особенности восприятия рекламы
Глава XVIII. Рекламные презентации – приемы, эффективность и качество
Глава XIX. Реклама и потребители – психология отношений
Глава XX. В качестве заключения – об исследованиях и традициях в психологии рекламы
Список литературы
Примерные итоговые вопросы и задания для самостоятельной работы по изучению курса «Психология рекламы»
Примерный перечень вопросов для самоподготовки (зачеты и экзамены)

Все отзывы о книге

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите