Эффективность рекламного текста: сборник статей

Автор: Ухова Л. В.

Год: 2014

Издательство: Директ-Медиа

Место издания: Москва

ISBN: 978-5-4460-9840-8

Страниц: 200

Форматы: PDF, EPUB, FB2

цена: 140 руб.

В сборник вошли научные статьи, отражающие основные результаты исследования эффективности рекламных текстов вербально-визуального типа. Последовательность представленных в сборнике работ отражает логику автора по осмыслению этапов рекламной коммуникации, в основе которого лежат принципы перлокутивной лингвистики. Эффективность текста поликодовой природы, таким образом, исследуется с точки зрения комплексного прагматического воздействия на адресата. В сборнике представлена авторская методика выявления индекса эффективности рекламного текста.

Об авторе
Введение
Эффективность коммуникации
Условия эффективности рекламной коммуникации
Способ презентации информации как условие эффективности рекламной коммуникации
Причины неэффективности рекламного текста (на примере текстов печатной рекламы)
Адресат рекламного сообщения: к вопросу об эффективности текста
Внутренняя структура рекламного текста: к вопросу об эффективности коммуникации
Гендерная маркированность рекламных текстов: к вопросу об эффективности коммуникации
Аргументация в текстах печатной рекламы: к вопросу об эффективности коммуникации
Языковая игра как эффективное средство адресации в рекламных текстах
Использование риторических фигур в текстах печатной рекламы: к вопросу об эффективности коммуникации
Коммуникативная и мотивационно-рефлексивная эффективность социальной рекламы
Демотивационные постеры как социокультурный феномен современной интернет-среды
Эффективность ценностной рекламы в социальных сетях
Лингвосинергетика рекламного текста
Методика оценки эффективности рекламного текста
Заключение

Все отзывы о книге

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите