Артикул: 24484

Реклама и опросы общественного мнения в США

Автор: Докторов Б. З.

Год: 2014

Издательство: Директ-Медиа

Место издания: Москва

ISBN: 978-5-4458-2863-1

Страниц: 620

Форматы: PDF, EPUB

цена: 190 руб.

В монографии Б.З. Докторова рассматривается широкий круг тем, касающихся возникновения и развития рекламы и опросов общественного мнения в США. При этом реклама трактуется как один из важнейших элементов системы отношений между производителем и потребителем, а изучение общественного мнения - как существенная часть американской демократии. Книга относится к историко-науковедческому жанру и базируется на исследованиях автора историко-биографической, культурологической и социологической направленности. Она знакомит читателя с малоизвестными в нашей стране процессами становления рекламы и опросов общественного мнения, а также с жизнью и творчеством ряда выдающихся рекламистов и аналитиков общественного мнения. Одновременно она дает представление о том, как проводятся историко-биографические исследования. Книга может служить пособием для преподавателей, аспирантов и студентов, специализирующихся в области социологии и маркетинга. Она представляет интерес для историков, политологов, журналистов и всех тех, кто по роду своей деятельности связан с созданием рекламы и изучением общественного мнения.

Благодарности
ВВЕДЕНИЕ. Биографии и история
Три основных исследовательских направления
Рождение замысла
Направление 1: история опросов общественного мнения
Направление 2: история американской рекламы
Направление 3: выдающиеся полстеры второй половины ХХ века
Позиция биограф
Исследовательский подход
Объект и предмет. Структура
Погружение в прошлое: точки "сгущения"
Биография и судьба
История в биографиях и биографии в истории
Литература
ЧАСТЬ ПЕРВАЯ. НАУЧНАЯ РЕКЛАМА
Глава 1. ВОЗНИКНОВЕНИЕ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ
Ф.Т. Барнум: первый шоумен и родоначальник рекламных кампаний
Начало крупной розничной торговли. Рождение рекламных агентств
Джон Уонамейкер - апостол честной торговли
Джон Пауэрс - первый в создании честной реклам
Литература
Глава 2. РОЖДЕНИЕ НАУКИ О РЕКЛАМE
Великий предшественник
Харлоу Гейл: первый психолог, изучавший рекламу
Уолтер Скотт и начало систематических исследований восприятия рекламы
Трое из поколения 1880-х
Литература
Глава 3. АЛЬБЕРТ ЛАСКЕР. АПОСТОЛ ОЧЕВИДНОСТИ
Альберт Ласкер и "Lord Thomas"
Звездный час в истории рекламы
Творческие вершины Ласкера
Продать президента
Вне науки или опережая науку?
Литература
Глава 4. КЛОД ХОПКИНС. ТЕОРЕТИК И ПРАКТИК НАУЧНОЙ РЕКЛАМЫ
Реклама: всепоглощающий жизненный интерес
Повседневность
Контекст
Законы рекламы
Литература
Глава 5. БРЮС БАРТОН. РЕКЛАМИСТ В АМЕРИКЕ - БОЛЬШЕ, ЧЕМ РЕКЛАМИСТ
Это все сделано одним человеком
Человек, которого все узнали по-новому
Моисей рекламы
Семь принципов успеха
Литература
Глава 6. ДЭВИД ОГИЛВИ: РЕКЛАМИСТ НА ВСЕ ВРЕМЕНА
Европеец в американской рекламе
Два "европейских" периода жизни Огилви в Америке
Освоение Америки. Встреча с Гэллапом
Творческие вершины
Литература
Заключение. История учит
Литература
ЧАСТЬ ВТОРАЯ. НАУЧНЫЕ ОПРОСЫ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ
Глава 7. НАУКА ПРИХОДИТ В РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО
Рекламисты представляют себя бизнесу и открывают двери науке
Университет рекламы
"Young&Rubicam": точка роста многих научных направлений
Литература
Глава 8. ТРАЕКТОРИИ ПРЕЕМСТВЕННОСТИ
Транскрипт студента Джорджа Гэллапа
Звездная команда преподавателей психологии
Траектории преемственности
Литература
Глава 9. ДЖОРДЖ ГЭЛЛАП: ЧЕЛОВЕК ИДЕЙ И ИДЕАЛОВ
Айовский период: первые три десятилетия жизни
"В области изучения рекламы Гэллап сделал больше всех нас вместе взятых"
Общественное мнение. От идеи к триумфу
Инкубационный период
Звездный час Гэллапа
Литература
Глава 10. Начало всегда исторично, то есть случайно
Почему в 1936 году, а не раньше?
Суперзвезды: Элмо Роупер и Хэдли Кэнтрил
Литература
Глава 11. ИЗУЧЕНИЕ РАДИОАУДИТОРИИ: ЗАРОЖДЕНИЕ ДВУХ ОПРОСНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ
Арчибальд Кроссли. Инноватор
1936 год: оценки по горячим следам
Становление приборных технологий изучения радиоаудитории
Литература
Глава 12. ОЦИФРОВАННЫЕ ГОЛОСА ПОКОЛЕНИЙ
Наиболее часто задаваемый Вопрос 461
Впечатляющая летопись
Длинные ряды Гэллапа: интеллектуальный капитал, который растет в цене
Джордж Гэллап: природа творчества и характер научного наследия
Литература
Глава 13. ТВОРЦЫ ОПРОСОВ ВТОРОЙ ПОЛОВИНЫ ХХ ВЕКА
Пол Перри: архитектор электоральных прогнозов
Джо Белден: родоначальник региональных опросов
Джозеф Ваксберг: человек, обосновавший метод телефонного опроса
Бад Роупер: хранитель традиций
Уоррен Митофски: изобретатель exit poll
Историк не должен ограничивать свой анализ точкой "сейчас"
Литература
Глава 14. ПОСТГЭЛЛАПОВСКИЕ ОПРОСНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
К возникновению постгэллаповских технологий
Иллюстрация 1: Техника случайных ответов
Иллюстрация 2: Опросы обогащенного общественного мнения
Иллюстрация 3: Онлайновые опросы "Knowledge Networks"
Глобальная модель городского собрания Новой Англии
Литература
Заключение. История учит
Литература
История никогда не заканчивается
Литература
Именной указатель

Все отзывы о книге

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Рецензии на книгу

Чтобы писать рецензии и получать вознаграждения за рекомендации книг, станьте экспертом

Бестселлеры