Маркетинговый анализ
книга

Маркетинговый анализ

Автор: Дмитрий Шевченко

Форматы: PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2022

Место издания: Москва

ISBN: 978-5-4499-3164-1

Страниц: 220

Артикул: 96673

Возрастная маркировка: 16+

Печатная книга
1032
Ожидаемая дата отгрузки печатного
экземпляра: 02.04.2024
Электронная книга
286

Краткая аннотация книги "Маркетинговый анализ"

В учебнике рассматриваются актуальные направления маркетингового анализа, используемые в практике специалистами по исследованию рынка на корпоративном и оперативном уровне, поведение целевой аудитории, конкурентов, товаров и услуг, цены, сбыта, коммуникаций фирмы. Особое место занимает исследование особенностей потребительского поведения и конкурентов в цифровой среде. Представлены уникальные авторские методики оценки сайта, коммуникаций бренда в социальных сетях, системы интегрированных маркетинговых коммуникаций, продвижения фирмы на основе оригинальной модели цифрового маркетинга-микс. Для бакалавров, магистров, преподавателей вузов, широкого круга читателей, интересующихся вопросами маркетингового анализа.

Содержание книги "Маркетинговый анализ"


Введение
Глава 1. Маркетинговый анализ: цели и функции
1.1. Маркетинговый анализ, его место и роль в бизнесе фирмы
1.2. Основные направления маркетингового анализа
1.3. Методы маркетингового анализа
Глава 2. Методы маркетингового анализа на корпоративном уровне
2.1. Анализ отраслевого рынка
2.2. Анализ внешней и внутренней среды фирмы: STEP- и SWOT-анализ
Глава 3. Маркетинговый анализ целевой аудитории (сегментирование)
3.1. Методы определения целевой аудитории
3.2. Сегментирование — основа маркетингового анализа
Глава 4. Маркетинговый анализ конкурентной среды фирмы
4.1. Понятие, структура и методы конкурентного анализа
4.2. Маркетинговый анализ разработки конкурентной стратегии
Глава 5. Маркетинговый анализ продукции фирмы
5.1. Маркетинговый анализ жизненного цикла товара
5.2. Показатели анализа продукции на рынке. Форма анкетного опроса
5.3. Исследования потребительских предпочтений продукта
Глава 6. Маркетинговый анализ ценообразования
6.1. Основные подходы исследования выбора стратегии ценообразования
6.2. Маркетинговый анализ цен конкурентов
6.3. Выбор метода ценообразования
Глава 7. Маркетинговой анализ сбытовой стратегии
7.1. Основные подходы и принципы распределения, сбыта в маркетинге
7.2. Исследование увеличения эффективности каналов сбыта
7.3. Маркетинговый анализ оптовой и розничной торговли
Глава 8. Маркетинговый анализ интегрированных коммуникаций
8.1. Интегрированные маркетинговые коммуникации по модели профессора Д. А. Шевченко
8.2. Маркетинговый анализ цифровых коммуникаций
Глава 9. Маркетинговый анализ фирмы в цифровой среде
9.1. Концепция маркетингового анализа в цифровом маркетинге
9.2. Маркетинговый анализ целевой аудитории в цифровой среде
9.3. Маркетинговый анализ конкурентов в цифровой среде
9.4. Конкурентный анализ сайта фирмы
Глава 10. Маркетинговый анализ каналов продвижения брендов в цифровой среде
10.1. Маркетинговый анализ сайта по методике профессора Д. А. Шевченко «НКВДИ»
10.2. Маркетинговый анализ коммуникаций бренда в социальных сетях по методике профессора Д. А. Шевченко
Глава 11. Маркетинговый анализ по модели: «Цифровой маркетинг-микс» профессора Д. А. Шевченко
11.1. Концептуальная основа модели продвижения продукции на основе цифрового маркетинга-микс
11.2. Маркетинговый анализ — основа разработки цифрового плана продвижения
Список литературы

Все отзывы о книге Маркетинговый анализ

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Отрывок из книги Маркетинговый анализ

42 Целевая аудитория — часть целевого рынка. Это люди, ко-торых фирма пытается охватить, привлечь их внимание в рам-ках конкретной маркетинговой коммуникации или рекламной акции.7 Маркетологи для того, чтобы изучить целевой рынок, ис-пользуют, ставшие уже классикой матричные методы марке-тингового анализа: • матрица рынка/товара И. Ансоффа; • портфельная матрица BKG; • матрица отраслевого рынка General Electric; • конкурентная матрица Портера (Porter matrix). Матрица И. Ансоффа (Ansoff matrix), разработанная Иго-рем Ансоффом, позволяет выбрать маркетинговую стратегию, исходя из степени новизны товара и степени освоенности рынка. Матрица определяет стратегии роста предприятия с уче-том новизны рынка и новизны товара. ТОВАР РЫНОК Старый (имеющийся) Новый Старый (имеющийся) Проникновение на рынок Развитие рынка Новый Развитие товара Диверсификация Рис. 2.1. Матрица Ансоффа: рынок/товар Развитие рынка обеспечивает рост сбыта уже имеющихся товаров, что может стать в ситуации спроса на них стратегией предприятия в этот период времени. Цель указанной страте-гии — стимулирование потребителей к имеющейся продукции. Данная стратегия наиболее эффективна в случае стремле-ния фирмы расширить свой рынок путем интенсификации то-вародвижения, наступательного продвижения товаров и установления максимально конкурентоспособных цен, а также при возникновении новых сегментов рынка за счет изменения их стиля жизни или демографических параметров. 7 Шевченко Д. А. Интегрированные коммуникации. Энциклопедия. (3-е изд.). М.: Дашков и К, 2022.

Шевченко Д. А. другие книги автора