Ценностные ориентиры и потребительские предпочтения молодежной аудитории
книга

Ценностные ориентиры и потребительские предпочтения молодежной аудитории

Место издания: Москва

ISBN: 978-5-91292-157-5

Страниц: 182

Артикул: 55797

цена: 350
Купить и скачать Читать фрагмент

Область работы связана с вопросами маркетинговых исследований в области ценностей (ценностных ориентиров) потребителей. Существует практическая потребность, на основе методологических подходов маркетинга, снизить неопределённости при оценке поведения потребителей. Задача работы преодолеть существующий «разрыв» между получаемыми результатами качественных исследований ценностных ориентиров и наблюдаемым поведением потребителей. Методология исследования основывается на подходах классической теории маркетинга и маркетинговых исследований, теориях ценностей М. Рокича и Ш. Шварца, с использованием оригинального авторского подхода. Результаты исследования позволили сформулировать ряд гипотез и разработать концептуальную модель, связывающую «ценностные ориентиры» и «потребительские предпочтения». В результате практической апробации модели были подтверждены выдвинутые гипотезы и разработана методология расчета «Плехановского Индекса маркетинговой оценки ценностной мотивации». Полученные результаты могут быть использованы: Министерством промышленности и торговли РФ, в качестве методики оценки и учета изменений потребительских предпочтений молодежной аудитории (в том числе в рамках задачи импортозамещения);Федеральным агентством по делам молодежи для учета при формировании региональной и муниципальной молодежной политики; компаниям и общественным объединениям бизнеса для оценки динамики и структуры «студенческого рынка», ценностных ориентиров и потребительских пред-почтений брендов, для разработки рекомендаций по коррекции коммуникационной политики, направленной на молодежную аудиторию; научными работниками для проведения дальнейших исследований; в качестве учебного пособия для студентов, магистрантов и аспирантов.

Введение
Глава 1. Ценности в моделях потребительского поведения
Глава 2. Концепция маркетингового исследования ценностных ориентиров и потребительских предпочтений
Глава 3. Поисковые нетнографические исследования и опросы в сети Интернет для выявления ценностных ориентиров и потребительских предпочтений
Глава 4. Поисковые исследования методом фокусированных интервью
Глава 5. Разработка и апробация методологии волновых исследований ценностных ориентиров и потребительских предпочтений
Глава 6. Анализ результатов исследований и практические рекомендации
6.1. Анализ полученных результатов
6.2. Плехановский Индекс маркетинговой оценки ценностной мотивации
6.3. Рекомендации по использованию результатов исследования и их адаптации
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3

Все отзывы о книге

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Рецензии на книгу

Чтобы писать рецензии и получать вознаграждения за рекомендации книг, станьте экспертом