Эффективный копирайтинг в системе бренд-коммуникаций (онлайн- и офлайн-среда)
книга

Эффективный копирайтинг в системе бренд-коммуникаций (онлайн- и офлайн-среда)

Автор: Валерий Музыкант, Дмитрий Скнарев

Форматы: PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2019

Место издания: Москва|Берлин

ISBN: 978-5-4475-9709-2

Страниц: 276

Артикул: 3804

Печатная книга
1234
Ожидаемая дата отгрузки печатного
экземпляра: 11.04.2024
Электронная книга
356.2

Краткая аннотация книги "Эффективный копирайтинг в системе бренд-коммуникаций (онлайн- и офлайн-среда)"

В монографии известных российских специалистов в области рекламы и коммуникаций профессия копирайтера рассматривается через призму четкого выражения коммерческих идей в вербальной форме. Такая работа требует развитого творческого воображения, умения фильтровать большие массивы информации, работать с креолизованными текстами, в которых вербальный компонент мотивирует адресата, реализуя прагматическую функцию, а иконические средства удачно дополняют языковой компонент, образовывая единое семантическое пространство. В работе копирайтера текст становится активным инструментом продаж, формирования общественных мнений и ценностей. В работе делается акцент на одном из показателей эффективности текста – креативности, синтезирующей творческие способности автора, его новые необычных идеи, отклоняющихся, как правило, от традиционных или принятых схем мышления. В некоторых случаях креативность рассматривается авторами как ключевой показатель качества работы копирайтера. Об этом данная книга. Монография рекомендована студентам и аспирантам, осваивающим профессию копирайтера. Книга станет существенным подспорьем сотрудникам рекламных и PR-агентств, а также всем, интересующимся вопросами интегрированных коммуникаций.

Содержание книги "Эффективный копирайтинг в системе бренд-коммуникаций (онлайн- и офлайн-среда)"


От авторов
Глава 1. Копирайтинг: понятие, сущность, история
1.1. Копирайтинг и копирайтер
1.2. Модель рекламной коммуникации
1.3. Цель и функции копирайтинга
1.4. Классификации копирайтерских текстов
1.5. Копирайтинг – старое искусство с новым названием
1.6. Копирайтинг в России
Задания, рекомендуемые авторами для самостоятельного изучения темы
Список литературы
Глава 2. Нейминг. Основные технологии разработки бренд-нейма
2.1. Нейминг: сущность, специфика
2.2. Бренд-нейм как текстовая единица маркетинговых коммуникаций
2.3. Классификации коммерческих наименований
2.4. Основные требования к имени бренда
Задания, рекомендуемые авторами для самостоятельного изучения темы
Список литературы
Глава 3. Рекламный текст: понятие, структура, правила создания, стили и жанры
3.1. Понятие о рекламном тексте
3.2. Структура рекламного текста. Текстовые единицы маркетинговых коммуникаций
3.3. Классификация рекламных текстов
Задания, рекомендуемые авторами для самостоятельного изучения темы
Список литературы
Глава 4. Специфика создания рекламного образа
4.1. Рекламный и художественный образы: сходство и различие
4.2. Образная система товара в тексте рекламы: визуальная и вербальная составляющие
4.3. Алгоритм анализа рекламного образа
Задания, рекомендуемые авторами для самостоятельного изучения темы
Список литературы
Глава 5. Языковые средства создания образа в рекламном тексте
5.1. Троп как средство создания образа товара
5.2. Термин и его роль в создании рекламного образа
5.3. Фразеологизм как средство создания образа в рекламном дискурсе
5.4. Неорекламема как средство создания рекламного образа
5.5. Тегема и деталема как значимые средства создания образа в рекламном дискурсе
5.6. Многозначность, омонимия и антонимия как средства создания рекламного образа
Задания рекомендуемые авторами для самостоятельного изучения темы
Приложение. Алгоритм анализа рекламного образа
Список литературы

Все отзывы о книге Эффективный копирайтинг в системе бренд-коммуникаций (онлайн- и офлайн-среда)

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Отрывок из книги Эффективный копирайтинг в системе бренд-коммуникаций (онлайн- и офлайн-среда)

имиджевый копирайтинг – тексты, закрепляющие образ торговой марки в сознании потребителя или просто создающие нужный имидж товара, услуги, компании, чело-века, идеи; − Интернет-копирайтинг – постинг, PR-заказы и соб-ственно копирайтинг; − Web-копирайтинг – написание текстов для сайтов; − SEO-копирайтинг – написание оптимизированного текстового контента для сайтов, способ их внутренней белой оптимизации; − копипастинг (copy – копирование, paste – вставка) – копирование готового текста с какого-нибудь сайта или жур-нала, по сути – воровство; − журналистика; − геймдизайн – процесс проектирования содержания и правил компьютерных игры (геймплея); − создание заказных литературных произведений; − перевод. Рассмотрим отдельно разновидности Интернет-копирайтинга: – рерайтинг – это пересказ своими словами информации источника (на основе одной или нескольких статей с других ресурсов): – простой рерайтинг – переработка одной статьи в другую, в которой будет сказано все то же самое, но другими словами; – сложный рерайтинг – переработка нескольких ис-точников в одну уникальную статью; – райтинг – рерайтинг с глубокой проработкой исходного материала (много источников, глубокий анализ статистических данных), либо подготовка материалов с нуля, т. е. авторские материалы и оригинальные статьи; – создание оптимизированного текста – оптимизация статей и материалов под запросы поисковых систем; – эксклюзивные статьи – уникальные авторские ста-тьи, основанные на глубоком анализе предложенной темы: 1) наличие в тексте фактов, мнений, информации, ранее нигде не публиковавшейся;