Управление брэнд-коммуникациями
книга

Управление брэнд-коммуникациями

Автор: Валерий Музыкант

Форматы: PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2017

Место издания: Москва|Берлин

ISBN: 978-5-4475-9125-0

Страниц: 381

Артикул: 3784

Печатная книга
1612
Ожидаемая дата отгрузки печатного
экземпляра: 11.04.2024
Электронная книга
494

Краткая аннотация книги "Управление брэнд-коммуникациями"

В монографии рассматривается брэндовая ценность, базирующаяся на финансовых резервах и юридической защищенности брэнда, его эмоциональной/рациональной/функциональной силе, удачном позиционировании и других ключевых атрибутах. Ценности — это принципы брэнда, которые всегда производят впечатление на целевые аудитории как в дорыночные, так и в рыночные эпохи. Автором-профессором В. Л. Музыкантом, известным российским специалистом в области маркетинга, брэндинга, рекламы — всесторонне проанализирована позиция марки, которая, благодаря набору ассоциаций, создает в сознании целевой аудитории концепцию, основывающуюся на сравнительной оценке потребителем данной марки с конкурирующими торговыми марками. Для научных сотрудников, студентов, аспирантов, преподавателей высших учебных заведений, а также всех, интересующихся вопросами маркетинга, брэндинга, рекламы. . Использованные в монографии данные взяты из открытых источников, если не указано иное.

Содержание книги "Управление брэнд-коммуникациями"


ЧАСТЬ I
От автора
Глава 1. Брэндинг в дорыночной экономике: культурологический и маркетинговый аспекты
Глава 2. Брэндинг в рыночной экономике: культурологический и маркетинговый аспекты
Глава 3. Конкурентные стратегии брэнда
Глава 4. Алгоритм брэнд-билдинга и рекламные технологии: микроуровень
Глава 5. Конкурентное окружение брэнда и формулировка бизнес-задачи: макроуровень
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1. Международный классификатор товаров и услуг
Приложение 2. ДОГОВОР
Приложение 3
ЧАСТЬ II. ОНЛАЙН И ОФЛАЙН СРЕДА
От автора
Глава 1. Зарождение и генезис С2С-коммуникации: протореклама и брэндирование как проявление родовой пропаганды
Глава 2. Зарождение и генезис С2С-коммуникации: трансформации фирменного стиля и рекламного слогана
Глава 3. С2С-коммуникация в контексте массовой культуры
Глава 4. Маркетинг в социальных сетях/SMM и брэндинг в конвергентных СМИ
Глава 5. Социальные медиа как носители брэнда
Послесловие
Библиография
Об авторе
Отзывы о книгах, написанных профессором В. Л. Музыкантом, и его занятиях

Все отзывы о книге Управление брэнд-коммуникациями

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите
Даниляк Федор
(20 марта 2024 г.)

Книга Управление брэнд-коммуникациями: монография интересно раскрывает тему формирования и развития бренда. Авторы предлагают новые подходы к коммуникациям, что может быть полезно для профессионалов в сфере маркетинга. Рекомендую как источник ценной информации.

Отинов Ильдар
(9 марта 2024 г.)

Книга Управление брэнд-коммуникациями: монография стала отличным источником информации для меня. В ней содержится много полезных советов и рекомендаций по улучшению стратегий брендинга. Я нашла много интересного и полезного для своей работы. Рекомендую к прочтению всем, кто интересуется управлением брэндами.

Отрывок из книги Управление брэнд-коммуникациями

в стихотворной форме, фокусируя внимание целевой аудито-рии (ЦА). Заголовок, как известно, первое, с чем сталкивается читатель, и именно при помощи названий публикаций можно легко ориентироваться в содержании газетной полосы, отбирая важные материалы, отбрасывая второстепенные. Он может быть выразительным по верстке, выражаться одним или несколькими словами, иметь определенную эмоциональную окраску, высту-пая в качестве своеобразного анонса, который привлекает инте-рес читателя. Согласимся с российскими и зарубежными исследователями брэндинга, которые не делают существенной разницы между ударным заголовком и рекламным слоганом. Заголовок и ре-кламный девиз позиционируют текст на газетной полосе, ис-пользуя богатые эмоциональные образы и компрессию для лучшей запоминаемости и восприятия. Заголовок при много-кратном повторении легко переходит в категорию рекламного слогана. В то же время не любой заголовок способен стать сло-ганом, так как по своей сути он является более конкретным, продвигающим конкретный продукт. Слоган же имеет отноше-ние к философии компании, подчеркивая суть деятельности фирмы, зеркально отражая миссию предприятия. Поскольку заголовок является названием статьи, корреспон-денции, очерка или другого материала, в котором предельно кратко выражено его основное содержание, то у него имеются специфические особенности, отвечающие характеру события, типу газеты, жанру публикации. По некоторым данным, до 80% читателей обращают внимание на одни заголовки, так как в них используются различные средства художественной выразитель-ности, отражающие позицию автора. Эти особенности не обязательно соединяются в каком-то конкретном заголовке. Но помнить и учитывать эти требования крайне необходимо при работе над ним. Заголовок давно явля-ется визитной карточкой, особенно, в том числе и рекламного материала, рекомендующего, как в данном случае, лечебный препарат. 97