Очерки истории российской рекламы
Место издания: Санкт-Петербург
ISBN: 978-5-91419-828-9
Страниц: 87
Артикул: 23790
Краткая аннотация книги "Очерки истории российской рекламы"
Это первая книга из запланированной серии, посвященной рекламным и PR-кампаниям, проводимым в России в разные годы (XVIII–XXI веков) и нашедшим отражение в печатных СМИ. В первой книге рассматриваются рекламные и PR-кампании начала XIX и XX веков. Она построена по принципу отдельных очерков, каждый из которых посвящен отдельной рекламной или PR-кампании. Данное издание может представлять интерес для специалистов, работающих в области рекламы и СО, журналистов, историков, а также студентов, обучающихся по специальностям «Реклама и СО», «Журналистика», «История».
Содержание книги "Очерки истории российской рекламы"
Предисловие
Классическая рекламная кампания в прессе образца 1811 года
Введение торгового клейма (марки) в Российской империи
Борьба правительства со слухами в начале XIX века
PR – кампания 1819 года: кашмирские козы
Пропаганда гимнастики в России в XIX веке
Реклама развлечений в России в середине XIX века
Отношение к кино и кинорекламе в 20-е годы прошлого века
Агитфильмы и кинохроника в пропаганде нового образа жизни
Рекламная кампания фильма «Закройщик из Торжка» (1925 год)
Ребрендинг в советской России
Борьба властей с незаконной рекламой на улицах Петербурга с 1917 по 1928 год
Все отзывы о книге Очерки истории российской рекламы
Отрывок из книги Очерки истории российской рекламы
22Очерки истории российской рекламыРассмотрим подробнее появление гимнастики в России, в частно-сти в Санкт-Петербурге, и рекламные кампании, сопровождающие ее появление.В Россию гимнастика пришла в конце 30-х годов XIX века из Шве-ции и Германии. На берегах Невы она появилась вместе с представите-лями этих стран, приехавшими на поиски лучшей жизни. Привыкшие к гимнастическим занятиям на своей родине, они стали открывать гим-настические залы в местах своего компактного проживания. Санкт-Петербург как раз и являлся подобным местом в тогдашней России. Одним из открывшихся в городе залов было «Гимнастическое Заве-дение Г. де Рона, что на Васильевском острове, в Биржевой линии, в доме Загемеля»23, который затем переехал с Васильевского острова на Большую Морскую, 25. Первые годы эти залы в основном посещали именно живущие в городе иностранцы, но постепенно ситуация начала меняться – залы начали посещать и россияне, хотя и в незначительном количестве. В целях привлечения русских в гимнастические залы, а надо учитывать, что подобных заведений в России до этого времени не было, да и при-вычки делать какие-либо гимнастические упражнения как-то тоже не наблюдалось, пришлось проводить в прессе PR-кампанию. Она нача-лась в ноябре 1848 года с публикации статьи «О врачебной гимнасти-ке» в газете «Северная пчела»24, а затем к кампании подключились и «Санкт-Петербургские ведомости»25. Причем «Санкт-Петербургские ведомости» в начале публикации дали информацию, что публикуют материал на основе публикации в «Северной пчеле», т.е. все должно было выглядеть так, будто редакции одной газеты понравилась публи-кация из другой и они тоже решили ее опубликовать. И все бы было хорошо, если бы не сроки публикаций: в «Северной пчеле» этот мате-риал был опубликован в номере за 30 ноября, а в «Ведомостях» он вы-шел уже 1 декабря. Разница в выходе публикаций в один день говорит скорее о хорошо подготовленной и проплаченной рекламной акции. Рассмотрим по...
С книгой "Очерки истории российской рекламы" читают
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Бестселлеры нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Новинки книги нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Игнатенко А. А. другие книги автора
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку