0
Бренд-решения
Информация о книге:

Издательство: Евразийский открытый институт

Год: 2011

ISBN: 978-5-374-00466-3

Кол-во страниц: 80

Формат: pdf

Бренд-решения: учебное пособие

Зотов В. В.

(0)

Порекомендовать в соцсетях

Аннотация
В учебном пособии рассмотрены специальные аспекты управления брендом, обусловленных психологической природой влияния его элементов на восприятие потребителей, влияющих на принятия решения о покупке. К ним относятся вопросы разработки элементов бренда; проектирования системы характерных особенностей бренда (так называемой идентичности) и выбора позиции бренда; построения системы оценки эффективности управления брендом.
Пособие предназначено для студентов первого и второго высшего образования, программ профессиональной переподготовки, MBA и магистратуры. Также оно представляет несомненный интерес для практиков, вовлечённых в процесс разработки и продвижения брендов.