Мишень вкуса
книга

Мишень вкуса : аксиомы и структура арт-маркетинга; графический дизайн и креатив; рекламные арт-мемы; творческий метод создания рекламы «Золотое сечение»

Автор: Инна Марусева

Форматы: EPUB, PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2016

Место издания: Москва|Берлин

ISBN: 978-5-4475-7044-6

Страниц: 307

Артикул: 3778

Печатная книга
1345
Ожидаемая дата отгрузки печатного
экземпляра: 11.04.2024
Электронная книга
399.1

Краткая аннотация книги "Мишень вкуса"

Книга посвящена выработке принципов, приемов, и методов креативной работы в арт-пространстве для последующего маркетингового продвижения проектов. Работа является второй книгой автора в серии «Творческая реклама». В ней подробно рассмотрены приемы творческого метода создания рекламы «Золотое сечение». Кроме того, автор рассматривает разницу понятий «креативное» и «творческое». Изучает и формулирует аксиомы арт-маркетинга. Выделяет основные слагаемые арт-маркетинга. Проводит анализ условий существования арт-мемов в рекламном пространстве, выводит читателя на свойства логотипов как гештальтов. Для широкого круга читателей: студентов, преподавателей, художников, дизайнеров, специалистов по маркетингу и креативу.

Содержание книги "Мишень вкуса"


ВВЕДЕНИЕ
1. Творчество в маркетинговых коммуникацияхкак способ примирения эстетов и прагматиков
2. Классификация «Творческих методов созданиярекламы»
Литература к Введению
Глава 1. Арт-маркетинг (сущность, слагаемые, аксиомы, связь с PR и рекламой)
1.1. Арт-маркетинг. Его сущность и слагаемые. Виды искусства
1.2. Аксиомы арт-маркетинга
1.3. Сравнение понятий: креативное и творческое
Литература к Главе 1
Глава 2. Метод создания творческой рекламы «Золотое сечение»
1. История «Золотого сечения» или великийдизайнер и геометр — ПРИРОДА
2. Приемы творческого метода «Золотое сечение»в создании рекламы
2.1. Прием усиления гармонии восприятия
2.2. Прием: «Тело и дело»
2.3. Прием: «Идеальная геометрия лица»
2.4. Прием привлечения для формирования изображения «воображаемых линий» золотого сечения
2.5. Прием: «Идеальная геометрия формы». Эффект предвзятости
2.6. Прием: «Многомерность смыслов и простота изображения природного объекта». Эффект смыкания
2.7. Прием: «Пентагональная симметрия»
2.8. Прием: Использование «золотого» каркаса для рекламного текста
2.9. Прием: «Прагматика культуры и золотое сечение». (Гармония музыкального звука и слова)
2.10. Прием эксплуатации в рекламе точек «зрительного центра» и «схем-сеток». («Правило третей»)
2.11. Прием: «Правильный плакат»
2.12. Прием: применение «золотого» шрифта
2.13. Прием: «Золотые формы дизайна и эргономики — как базовый конструктивный принцип». Эффект: Эстетика и юзабилити (практичность)
2.14. Прием: Стилизация под «Витрувианского человека»
2.15. Прием: «Фрактал — залог гармонии изображения» и варианты «фрактальной арт-стилизации». Эффект самоподобия в дизайне
2.16. Прием: «Арт-мемы и повторы». Поиск новых смыслов
2.17. Прием: «Золотой угол»
2.18. Прием: «Красивые люди». Эффекты «гармонии» и «анти-гармонии»
2.19. Прием: Золотые цвета в рекламе и дизайне — цвета, созданные природой
2.20. Прием: Антропоморфность изображений и форм в арт-маркетинге. Эффект крайних форм антропоморфности
Выводы
Литература к Главе 2

Все отзывы о книге Мишень вкуса : аксиомы и структура арт-маркетинга; графический дизайн и креатив; рекламные арт-мемы; творческий метод создания рекламы «Золотое сечение»

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Отрывок из книги Мишень вкуса : аксиомы и структура арт-маркетинга; графический дизайн и креатив; рекламные арт-мемы; творческий метод создания рекламы «Золотое сечение»

Ǐ ǭǽǿ-ǹǭǽǷDzǿǵǺǰDz©ǼǽǻDZǭȋȆDzǹ ǵǾǷȀǾǾǿǯDzª ǿ ǻȄǭǾǿȉȋǷǻǹǹȀǺǵǷǭȃǵǵǾǿǭǺǻǯǵǿǾȌǵǾǷȀǾǾǿǯǻ ǒǾǿȉǸǵǯǷǽǭǾǻǿDzǷǭǷǭȌǿǻǼǻǸȉǴǭ" ǗǽǭǾǻǿǭǽǭDZȀDzǿǯǴǰǸȌDZǽǭǾǷǽȈǯǭDzǿȃDzǺǺǻǾǿȉǼǽǵǽǻDZȈǮȈǿǵȌǗǽǭǾǵǯǻǹȀǯǾDzǰDZǭǼǽǵǾȀȆDz ȄȀǯǾǿǯǻ ǹDzǽȈ ǑǭdzDz ǹǭǿDzǹǭǿǵǷǵ ǰǻǯǻǽȌǿ ȄǿǻȀDZǭȄǺǭȌ ȁǻǽǹȀǸǭ — ǷǽǭǾǵǯǭ ǒǾǸǵ ǹȈ ǽǭǴǰǽǭǺǵȄǵǹǵǾǷȀǾǾǿǯǻ ǵ ǻǮȈDZDzǺǺȀȋ dzǵǴǺȉ ǿǻ ǹǻdzǺǻ ǾǷǭǴǭǿȉ ǼǽǵȊǿǻǹȄǿǻǷǽǭǾǻǿǭ — ǼǽǵǯǵǸDzǰǵȌǵǾǷȀǾǾǿǯǭǍǼǻǸȉǴǭ — ǼǽǵǴǺǭǷ ǼǽǵǯǵǸDzǰǵȌ ǻǮȈȄǺǻǶ dzǵǴǺǵ ǚǻ ǽDzǭǸȉǺǻ ǿǭǷǻǰǻ ǽǭǴǰǽǭǺǵȄDzǺǵȌ ǺDz ǾȀȆDzǾǿǯȀDzǿ ǕǾǷȀǾǾǿǯǻ ǭǷǿǵǯǺǻǯǿǻǽǰǭDzǿǾȌǯdzǵǴǺȉǯǯǵDZDzǻȁǻǽǹǸDzǺǵȌǵǺǿDzǽȉDzǽǻǯǹDzǮDzǸǵ ǻDZDzdzDZȈ ǷǺǵǰ ǭǽȂǵǿDzǷǿȀǽȈ ǴDZǭǺǵǶ DZǵǴǭǶǺǭǹǭȅǵǺ ǮȈǿǻǯǻǶ ǿDzȂǺǵǷǵ ǹȀǴȈǷǭǸȉǺǻǶ ǾǽDzDZȈ ǼDzǾDzǺǺǻǿǭǺȃDzǯǭǸȉǺȈȂǽǵǿǹǻǯǵǼǽǻȄ ǚǭǼǻǹǺǵǹ ǾȀǿȉ ǿDzǽǹǵǺǭ ©DZǵǴǭǶǺªǑǵǴǭǶǺ — ǻǿǭǺǰǸ design — ǼǽǻDzǷǿǴǭǹȈǾDzǸȄDzǽǿDzdzǽǵǾȀǺǻǷǞǸǻǯǻ©DZǵǴǭǶǺªǿǻǻǮǻǴǺǭȄǭDzǿǽǭǴǸǵȄǺȈDzǯǵDZȈǼǽǻDzǷǿǵǽǻǯǻȄǺǻǶ DZDzȌǿDzǸȉǺǻǾǿǵ ǞǿǵǸǵ DZǵǴǭǶǺǭ ǷǸǭǾǾǵȃǵǴǹǹǻDZDzǽǺǭǽǿDZDzǷǻǹǵǺǵǹǭǸǵǴǹȂǭǶǿDzǷǵǿ DZ ǚǵdzDzǯȈǯǵDZǵǿDzǽDzǷǸǭǹȀǼǭǽȁȋǹǭ — ǯǴǺǭǹDzǺǵǿǻǹȁǸǭǷǻǺDz DZȀȂǻǯ DZǵǴǭǶǺǭ ǞǭǸȉǯǭDZǻǽǭ ǑǭǸǵ ǹǺǻǰǻ ǽǭǮǻǿǭȋȆDzǰǻ ǷǭǷ ǵǴǯDzǾǿǺǻ ǯ DZȀȂDz ȂȀDZǻdzDzǾǿǯDzǺǺǻǰǻ ǾǿǵǸȌ©ǾȋǽǽDzǭǸǵǴǹª ǝǵǾ ǝǵǾǡǸǭǷǻǺDZǸȌDZȀȂǻǯǵǽDzǷǸǭǹǭǼǭǽȁȋǹǭǞǑǭǸǵ