Очерки истории российской рекламы
Книга 3. Кинорынок и кинореклама в России в 1915 году. Рекламная кампания фильма «Потоп»
Место издания: Санкт-Петербург
ISBN: 978-5-906792-53-2
Страниц: 164
Артикул: 23798
Краткая аннотация книги "Очерки истории российской рекламы"
Это третья книга из запланированной авторской серии, посвященной рекламным и PR-кампаниям, проводимым в России в разные годы (XVIII–XXI веков) и нашедшим отражение в печатных СМИ. В отличие от предыдущих, она полностью посвящена одной теме, рекламным технологиям, применяемым на российском кинорынке в 1915 году. Данное издание может представлять интерес для специалистов, работающих в области рекламы и связей с общественностью, кинематографии, продюсеров, журналистов, историков, а также студентов, обучающихся по специальностям «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика», «История», «Продюсерство».
Содержание книги "Очерки истории российской рекламы"
Предисловие
Состояние и тенденции в развитии российского кинорынка в 1915 году
Проблемы совершенствования российских кинозалов
Отношение общественности и киноспециалистов к роли рекламы в российском кинематографе
Первые попытки позиционирования кинозалов
Использование плакатов и афиш в кинорекламе
Оригинальные виды кинорекламы
Рекламные технологии, применяемые киноателье и прокатными конторами
Роль рекламных технологий в первых попытках создания российских кинозвезд
Разработка и продвижение имиджа киноателье
Рекламные и прочие аферы, осуществляемые кинопрокатчиками и владельцами кинозалов
Аферы, осуществляемые владельцами кинозалов
Аферы осуществляемые кинопрокатчиками
Особенности кинорекламы в печатных СМИ
Кинореклама в специализированных журналах
Кинореклама в городских газетах
Заключение
Печатная рекламная кампания фильма «Потоп» по одноименному роману Генрика Сенкевича
Заключение
Список источников
Все отзывы о книге Очерки истории российской рекламы
Отрывок из книги Очерки истории российской рекламы
48 Кинорынок и кинореклама в России в 1915 году. Рекламная кампания фильма «Потоп»определенные претензии со стороны владельцев кинотеатров. Это их недовольство обобщил в своей статье, опубликованной в нача-ле года в журнале «Сине-фоно» один из провинциальных киновла-дельцев, в ней он настолько грамотно описывал проблемы плакат-ной кинорекламы, что есть смысл рассмотреть ее подробно: «Едва ли кто будет спорить, если мы скажем, что нередко плакат кине-матографа оказывает очень дурную услугу театровладельцу, он не только не привлекает зрителей, но, наоборот, удерживает проходя-щего мимо театра от его посещения, где как раз, может быть, пока-зывается прекрасная картина. Таков постоянный эффект действия плохо исполненного плаката. Тем не менее очень часто впечатле-ние от картины куда лучше, чем это можно бы было предположить по плакату, рекламирующему картину»1.Как можно видеть из приведенного текста, в те годы очень ча-сто киноплакаты были по восприятию часто даже хуже, чем филь-мы, которые они рекламировали. Причем это было справедливо по отношению как к «самодельным» – рисованным плакатам, так и к печатным, рассылаемым вместе с фильмом. Это происходило, по мнению автора, потому «что над вопросом о значении плаката, о требованиях к нему кинофабриканты мало думали, и издание кине-матографических плакатов является у нас делом случайным. Пла-каты, которые шлют нам из-за границы, подчас самой низкой мар-ки, несмотря на прекрасное их техническое исполнение»2. Таким образом, можно отметить, что и часть киноплакатов, рассылаемых в виде рекламной поддержки своих фильмов зарубежными киноа-телье, несмотря на высокое полиграфическое исполнение, не соот-ветствовала своему рекламному предназначению.Поднял автор и важный вопрос, связанный с преувеличением достоинств фильма в рекламном плакате, т. е. перегреве ожиданий публики от выходящей на экраны картины: «Можно ли требовать от театровладельца, чтобы реклама картины, идущей в его театре, никогда не расходилась с действ...
С книгой "Очерки истории российской рекламы" читают
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Бестселлеры нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Новинки книги нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Игнатенко А. А. другие книги автора
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку