0
Управление брендами
Информация о книге:

Год: 2010

ISBN: 9785992400342

Кол-во страниц: 500

Управление брендами : Учебник. 2-е издание, исправленное

Старов С. А.

(0)

Порекомендовать в соцсетях

Аннотация
В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри марочного портфеля.
Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности. Учебник предназначен для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе ЕМВА, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся разработкой маркетинговых и бренд-стратегий компаний.
Для данной книги нет оглавления
Нет ни одного отзыва
Нет ни одного отзыва