0
Маркетинговые исследования. Теория, методология и практика
Информация о книге:

Год: 2008

ISBN: 9785800100938

Кол-во страниц: 496

Маркетинговые исследования. Теория, методология и практика : Учебник. 4-е издание, переработанное и дополненное

Голубков Е. П.

Серия Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом

(0)

Порекомендовать в соцсетях

Аннотация
В учебнике рассмотрены все важнейшие теоретико-методологические вопросы маркетинговых исследований, а также результаты их практической реализации. После ознакомления с основными понятиями маркетинга раскрываются содержание и направления маркетинговых исследований, описываются процесс и методы их проведения.
Дается характеристика экспертных методов, применяемых при проведении маркетинговых исследований. Большое место отводится анализу опыта проведения маркетинговых исследований рынка, потребителей и конкурентов. Рассматриваются результаты исследования товаров, цен, эффективности деятельности по продвижению товаров (прежде всего рекламы). Анализируется опыт разработки маркетинговых прогнозов. Книга ориентирована на преподавателей и студентов, слушателей системы повышения квалификации и подготовки маркетологов. Кроме того, она может быть полезной как руководителям и специалистам предприятий сферы производства и сбыта, так и специалистам организаций, осуществляющих маркетинговые исследования.
Для данной книги нет оглавления
Нет ни одного отзыва
Нет ни одного отзыва