0
Психологические методы исследования рекламы
Информация о книге:

Издательство: Издательство Уральского университета

Год: 2014

ISBN: 978-5-7996-1268-9

Кол-во страниц: 125

Формат: pdf

Психологические методы исследования рекламы: учебно-методическое пособие

Оконечникова Л. В.

(0)
Порекомендовать в соцсетях

В наличии
Аннотация
В теоретической части учебно-методического пособия описаны две наиболее важные методологические традиции в изучении рекламы: американская, опирающаяся на идею воздействия на потребителя, и немецкая, ориентированная на изучение потребностей потребителя. Представлен анализ основных качественных и количественных методов исследования рекламы. Особое внимание уделяется такому методу, как психологическая экспертиза рекламы.
Рассматриваются экспертизы, проведенные в маркетинговых целях, и экспертизы психологической безопасности рекламы. Практические задания и приложения позволят студентам освоить основные психологические методы.