0
Маркетинг и финансовый результат. Новые метрики богатства корпорации
Информация о книге:

Издательство: Финансы и статистика

Год: 2003

ISBN: 5-279-02600-X

Кол-во страниц: 248

Формат: pdf

Маркетинг и финансовый результат. Новые метрики богатства корпорации = Marketing and the bottom line. The New Metrics of Corporate Wealth: производственное издание

Амблер Т.

(0)

Порекомендовать в соцсетях

Аннотация
Рассмотрена методика оценки эффективности маркетинга как нематериального актива с точки зрения обеспечения конкурентоспособности и создания богатства фирмы. Сделан вывод о том, что топ-менеджеры, кроме анализа финансовой отчетности, должны регулярно отслеживать реакцию потребителей на поведение фирмы на рынке. Предложен перечень «метрик», позволяющих измерять эту реакцию, а также инновационное «здоровье» фирмы.
Для менеджеров предприятий и организаций реального сектора экономики и сферы услуг. Может быть использована при изучении курсов «Маркетинг » и «Управление предприятием».