0
Рекламная стратегия
Информация о книге:

Издательство: Академический проект

Год: 2011

ISBN: 978-5-8291-1300-1

Кол-во страниц: 192

Формат: pdf

Рекламная стратегия : на примере продуктов компании «ЛУКОЙЛ» в Европе: учебное пособие

Лазарева В. В.

Серия Gaudeamus

(0)

Порекомендовать в соцсетях

Аннотация
В пособии рассмотрена методика выявления специфики коммуникативного взаимодействия с потребителями продукции, производимой топливно-энергетическими компаниями, средствами рекламы применительно к европейскому рынку сбыта. Социологический анализ социальных признаков и ценностей потребителей осуществляется методом «фокус-групп», который представляется наиболее адекватным в рассматриваемой методологии построения рекламных стратегий.
Подробно рассмотрены понятия «бренд страны» и «бренд региона» с учетом особенностей конкретных рынков сбыта, а также предложены конкретные инструменты как для разработки рекламных концепций, так и для обучения персонала компаний в рамках освоения ими стратегии брендинга и рекламы, имиджа компании и предлагаемых ею продуктов.
Оглавление
Нет ни одного отзыва
Нет ни одного отзыва