0

Социальная реклама: учебное пособие

Дмитриева Л. М. , Вернадская Ю. С. , Костылева Т. А. , Марочкина С. С. , Ткаченко Н. В.

Серия Азбука рекламы

(0)

Порекомендовать в соцсетях

Аннотация
Рассматриваются актуальные проблемы планирования, разработки и оценки эффективности социальной рекламы, базовые основания функционирования социальной рекламы, вопросы современного состояния и планирования социальной рекламной кампании, технологические аспекты проектирования социальной рекламы, специфика рекламного креатива, а также основные методики конструирования эффективного социорекламного сообщения. Дан анализ вербальной составляющей социальной рекламы, в том числе специфики ее аргументивного воздействия на целевую аудиторию. Раскрываются сущность и базовые основания методов оценки психологической и коммуникативной эффективности, а также экспертного анализа рекламоспособности. Анализируются влияние когнитивных реакций на эффективность социальной рекламы, а также оценка рекламоспособности социальных обращений.
Для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг» и «Связи с общественностью».
Оглавление
Нет ни одного отзыва
Нет ни одного отзыва