0
Системный бренд-менеджмент
Информация о книге:

Издательство: Юнити-Дана

Год: 2015

ISBN: 978-5-238-02203-1

Кол-во страниц: 655

Формат: pdf

Системный бренд-менеджмент: учебник

Грошев И. В. , Краснослободцев А. А.

(0)

Порекомендовать в соцсетях

Аннотация
Комплексный подход к изучению бренда, принятый в учебнике, представляет его как один из инструментов маркетинговой деятельности, направленной не только на достижение экономических и социально-психологических целей организационной системы, но и на поддержание ее стабильности и целостности.
Бренд как исключительно зарубежная маркетинговая технология является непременным атрибутом любой хозяйственной системы, вовлеченной в рыночные отношения.
Рассматриваются различные аспекты системного бренд-менеджмента: экономическое содержание бренда, его формирование и продвижение, трансформация бренда, стратегии брендинга и т.д. Большое внимание уделяется бренду как психологическому началу и социально-культурному феномену.
На примерах брендинга территории и персонального брендинга показывается формирование уникальных брендов.
Для студентов и аспирантов, обучающихся по специальностям маркетинга и менеджмента, а также специалистов, занимающихся проблемами маркетинга и бренд-менеджмента.
Оглавление
Нет ни одного отзыва
Нет ни одного отзыва